comportamiento del consumidor marketing

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2115 resultados para comportamiento del consumidor marketing

  • Marketing y comportamiento de consumidor durante y en la superación de una pandemia
  • Marketing y comportamiento de consumidor durante y en la superación de una pandemia.
    La pandemia ocasionada por la COVID-19 ha generado cambios en las formas en que empresas y personas se comportan, y aún se desconocen los efectos futuros de ello. Si bien varios estudios han mostrado cómo el aislamiento y las reacciones individ...
  • Convocatoria a Número Especial: Marketing y comportamiento del consumidor durante y en la superación de una pandemia.
    Editor(es) invitado(s) Sandra Rojas-Berrio, Universidad Nacional de Colombia. sprojash@unal.edu.c.o Javier Sánchez-Torres, Universidad de Medellin. jasanchez@udem.edu.co Francisco-Javier Arroyo-Cañada, Universidad de Barcelona, fjarroyo@uh.edu Fl...
  • Influencia del marketing social y prácticas de RSE en la intención de compra de los millennials

    La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es considerada como una práctica funcionalista que genera ventajas competitivas para las empresas. El marketing social es un programa que se encuentra bajo esta perspectiva y que tiene como interés minimizar o eliminar cualquier efecto destructivo y maximizar cualquier beneficio en la sociedad por medio del comportamiento de compra. Los millennials han...

    ... y maximizar cualquier beneicio en la sociedad por medio del comportamiento de compra. Los millennials han sido inluenciados por este tipo de ... social, responsabilidad social corporativa, comportamiento del consumidor, millennials , cuasi-experimental ... ABSTRACT ... Corporate Social ...
  • Retos del marketing desde la pandemia por COVID-19

    Este nuevo número de Innovar es la continuación del resultado de la convocatoria a número especial “Marketing y comportamiento del consumidor durante y en la superación de una pandemia”, cuyo propósito fue brindar a la comunidad académica del campo disciplinar del marketing un espacio para divulgar sus resultados de investigación relacionados con el marketing y el comportamiento del consumidor...

    ... de la convocatoria a número especial “ Marketing y comportamiento del consumidor durante y ... en la superación de una pandemia”, cuyo ...
  • Contextualización y características de la satisfacción y la lealtad del consumidor

    El propósito de este capítulo es mostrar el planteamiento y estudio de estrategias de marketing en las que actúan individuo, comunidad y organización, teniendo en cuenta sus dinámicas y transformaciones. Igualmente, se busca precisar el carácter primario y complejo que soporte los deseos y la satisfacción en el marketing. Para esto, el comportamiento del consumidor se caracteriza desde un punto...

    ... ítulo es mostrar el planteamiento y estudio de estrategias de marketing en las que actúan individuo, comunidad y organización, teniendo en ... Para esto, el comportamiento del consumidor se caracteriza desde un punto de vista multidimensional con ...
  • Mercado femenino: El reto para los servicios mecánicos

    Este documento es una reflexión teórica sobre los cambios y actualizaciones a las que se enfrentan dos actores, por un lado, el taller mecánico y en el otro el mercado femenino, del que se hace un análisis documental con respecto a su comportamiento, mismo que se llevó a cabo a través de la revisión de los enfoques del comportamiento del consumidor y del marketing empresarial. Se plantea la...

    ... comportamiento, mismo que se llevó a cabo a través de la ... de los enfoques del comportamiento del consumidor y del marketing empresarial. Se plantea la ...
  • Comportamiento del consumidor de actividades culturales y consumo de artesanías en México antes, durante y después de la pandemia por covid-19

    El presente trabajo pretende comprender el comportamiento del consumidor de actividades culturales, así como contrastarlo específicamente con el consumidor de artesanías en México. Adicionalmente, se busca definir diferencias entre perfiles de los consumidores de bienes y servicios culturales. Conocer las particularidades del consumidor de artesanías ayuda con la definición de los programas...

    Marketing ... INNOVAR ... BEHAVIOR OF THE CONSUMERS OF CULTURAL ACTIVITIES AND ... CRAFTS BEFORE, DURING AND AFTER COVID-19 IN MEXICO ...
  • Neuromarketing como herramienta de posicionamiento de marcas

    Debido a la complejidad del consumidor actual y al proceso de globalización al que estamos enfrentados actualmente, se han desarrollado avances importantes en el área del marketing, fusionando los conceptos básicos y tradicionales de dicha ciencia con conceptos de tipo científico, con el fin de entender mejor a los clientes y lograr efectos más eficientes a la hora de aplicar estrategias de...

    ... Debido a la complejidad del consumidor actual y al proceso de globalización al que ... avances importantes en el área del marketing, fusionando los conceptos básicos y ... de una manera más profunda el comportamiento de los consumidores. En el ámbito empresarial ...
  • Teoría de la elección del consumidor: un análisis desde la economía comportamental aplicado al marketing

    Este capítulo presenta un análisis comparativo entre la teoría tradicional de la elección del consumidor, desarrollada por la escuela neoclásica, caracterizada por los supuestos de la racionalidad, la optimización y los mercados perfectos, y el enfoque propuesto por la economía comportamental, el cual incorpora la influencia sistemática de aspectos emocionales, psicológicos, cognitivos y sociales,

    ... un valioso campo de aprendizaje, cuyo estudio podrá permitirle formular modelos que expliquen y predigan de forma más acertada el comportamiento de los consumidores y la naturaleza de los mercados ... Palabras clave: teoría del consumidor, economía comportamental, marketing ... 1 ...
  • La esencia del marketing
    ... El marketing es una ciencia que después de estudiar el comportamiento de los mercados (personas naturales, empresas, y la sociedad) e ... marketing se presenta intercambio de beneicios: unos para el consumidor, que espera satisfacer sus necesidades y deseos a través de un bien o ...
  • La mezcla de marketing
    ... cuatro progra- mas, a qué es lo que le da más importancia el consumidor nal. Con los siguientes ejemplos se intenta un mejor entendimiento de ... ; siendo uno de los más importantes, lograr inuir en el comportamiento de los consumidores. Al formular e implementar las estrategias que forman ...
  • Comercio electrónico y hábitos de los consumidores durante la pandemia por covid-19 en México

    En el 2020 el mundo entero tuvo que adaptarse abruptamente a una nueva realidad: la emergencia sanitaria generada por la covid-19. Las organizaciones tuvieron que reconfigurar sus estrategias de mercadotecnia a partir de los cambios que la covid-19 trajo consigo en el comportamiento del mercado y del consumidor. La covid -19 obligó al distanciamiento social lo que trajo consigo cambios en los...

    Marketing ... INNOVAR ... Comercio electrónico y ... no comportamento do mercado e do consumidor. A covid-19 obrigou o distanciamento social, o ... la COVID-19 trajo consigo en el comportamiento del mercado y del consumidor. La COVID -19 ...
  • El mercado

    4.1 Concepto de mercado - 4.2 Comportamiento de compra del consumidor - 4.2.1 El proceso de decisión de compra del consumidor - 4.2.2 Fuerzas primarias que influyen el comportamiento de compra - 4.3 Mercados meta - 4.3.1 Estrategia de selección del mercado meta - 4.4 Segmentación del mercado - 4.5 Bases para la segmentación de mercados de consumo - 4.6 Evaluación de los segmentos del mercado de...

    ... marketing para penetrar en la esencia de todo negocio: prender el consumidor ... Los consumidores actuales y potenciales de los ... Concepto de mercado ... El comportamiento de compra del consumidor ... Mercado meta y ...
  • El entorno del marketing y la evaluación interna de la compañía
    ... • Perspectivas de crecimiento. • Comportamiento general de los precios. • La aparición de nuevos oferentes ... El ... del pollo, en lo nutritivo y económico, para generar en el consumidor una evaluación comparativa con otros productos alimenticios ...
  • El comportamiento del consumidor
    ... 3. Comprender el signicado de comportamiento del consumidor, y su importancia en el diseño de estrategias de marketing. 4. Describir los factores que inciden en la conducta de los consumidores. 5. Analizar el comportamiento del consumidor al implementar las ...
  • Impacto del comercio electrónico en las redes sociales sobre la decisión de compra en ciudadanos asentados en el Valle de Aburrá

    El comercio electrónico, también conocido como e-commerce, consiste en la compra y venta de productos, bienes y servicios a través de dispositivos electrónicos, principalmente internet y otras redes de datos. Esta investigación se desarrolla con el fin de analizar el impacto que tiene la publicidad en las redes sociales y cómo incide en las personas al momento de decidir adquirir productos,...

    ... con el propósito de determinar el comportamiento del consumidor en el entorno de las compras ... comercio electrónico; redes sociales; marketing; tecnología; publicidad ... Impacto del ...
  • El marketing en las organizaciones
    ... p. 600 ... 4. PETER, J. Paul y OLSON, Jerry C. Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing. 7a ed ...
  • Hábitos de compra y consumo de alimentos durante las cuarentenas por covid-19 en Bogotá

    La pandemia por covid-19 ha generado implicaciones en diversos ámbitos, incluido el comportamiento de los consumidores. Uno de los primeros renglones de consumo afectados ha sido el de los alimentos, debido a su demanda como bien fundamental para la subsistencia. En este artículo se analizan los principales cambios en los hábitos de compra y consumo de alimentos durante las cuarentenas por covid-1

    Marketing ... INNOVAR ... Hábitos de compra y ... a compreensão do comportamento do consumidor e suas mudanças durante e a partir da covid-19, ... en diversos ámbitos, incluido el comportamiento de los consumidores. Uno de los primeros ...
  • Índices nacionales de satisfacción del consumidor. Una propuesta de revisión de la literatura

    Durante las últimas décadas, gran cantidad de académicos del ámbito del marketing que investigan el comportamiento del consumidor han llegado a la conclusión de que la satisfacción es un buen indicador, si no el mejor, de los futuros beneficios de las empresas. A partir de la década de 1990 se han desarrollado los índices nacionales de satisfacción como herramientas de evaluación macro desde el...

    ... ** Máster en Marketing e Investigación de Mercados, Universidad de Valencia, Valencia, España, ... de académicos del ámbito del marketing que investigan el comportamiento del consumidor han llegado a la conclusión de que la satisfacción es un ...
  • Origen y evolución del marketing
    ... , en su visión más moderna, se encarga de crear valor para el consumidor ya sea de manera directa o indirecta mediante la coordinación al interior ... ómica interactiva a la que pertenecen las escuelas del comportamiento del consumidor, la activista y la del macro-marketing; (d) una corriente ...
  • Comunicación integral de marketing
    ... el papel de la comunicación integral de marketing en el comportamiento del consumidor en su proceso de compra ... 5. Analizar la importancia de ...
  • El Marketing: algunas conceptualizaciones
    ... para encontrar la mejor forma de satisfacer las necesidades del consumidor y/o cliente 8 ... Cabe destacar que, además del Marketing ... 33 Rolando Arellano: Comportamiento del consumidor. McGraw-Hill, México 2001, Pág. 145 ... MARKETING DE ...
  • Principales factores que explican la intención de compra de alimentos orgánicos: una revisión sistemática

    Esta investigación tuvo como objetivo comprender los factores tras la intención de compra de productos orgánicos mencionados en la literatura y proporcionar pautas conceptuales y teóricas para futuras investigaciones sobre el tema. Para ello, se realizó una revisión sistemática de artículos de investigación originales incluidos en las bases de datos Scopus y Web of Science durante el período 2011-

    Marketing ... INNOVAR ... Main Factors that ... , los valores y la confianza del consumidor son los principales factores asociados a la ... , se identificó que la teoría del comportamiento planificado es el marco teórico más empleado ...
  • Marketing político
    ... del marketing acceden a una comprensión más completa del consumidor. El marketing utiliza también algunas técnicas matemáticas, como son el ... “El marketing investiga el comportamiento del consumidor. La investigación de marketing aporta documentada ...

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