Neuromarketing y neuroeconomía. Código emocional del consumidor - 2da edición
- Editorial:
- Ecoe Ediciones S.A.S.
- Fecha publicación:
- 2013-12-19
- Autores:
-
Andrés Cisneros Enriquez
(Economista e investigador del comportamiento del consumidor y su papel en los mercados financieros, tecnológicos y de consumo masivo) - ISBN:
- 9789587710229
Índice
- Prefacio
- Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales
- La evidencia que hemos ignorado
- Elementos de la economía emocional
- El circuito económico emocional
- La empresa emocional
- El neuromarketing o marketing emocional
- El código emocional
- Aplicando el código emocional
- Un nuevo marketing mix incorporando los aspectos emocionales
- Comunicando el código emocional
- Una estrategia emocional
- Neuromarketing aplicado en algunos sectores
- Respuestas de las trivias
- Lista de referencias