comportamiento del consumidor marketing
3115 resultados para comportamiento del consumidor marketing
- Marketing y comportamiento de consumidor durante y en la superación de una pandemia
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Marketing y comportamiento de consumidor durante y en la superación de una pandemia.
La pandemia ocasionada por la COVID-19 ha generado cambios en las formas en que empresas y personas se comportan, y aún se desconocen los efectos futuros de ello. Si bien varios estudios han mostrado cómo el aislamiento y las reacciones individ...
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Convocatoria a Número Especial: Marketing y comportamiento del consumidor durante y en la superación de una pandemia.
Editor(es) invitado(s) Sandra Rojas-Berrio, Universidad Nacional de Colombia. sprojash@unal.edu.c.o Javier Sánchez-Torres, Universidad de Medellin. jasanchez@udem.edu.co Francisco-Javier Arroyo-Cañada, Universidad de Barcelona, fjarroyo@uh.edu Fl...
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Influencia del marketing social y prácticas de RSE en la intención de compra de los millennials
... grupos de enfoque se identificaron tres tipos de consumidores millennials, dos mostraron ser sensibles a prácticas de RSC y marketing social, evidenciando el potencial que tiene para consolidarse como una ventaja competitiva. Palabras clave: Marketing social, responsabilidad social corporativa, comportamiento del consumidor, millennials, cuasi-experimental.
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Retos del marketing desde la pandemia por COVID-19
... resultado de la convocatoria a número especial “Marketing y comportamiento del consumidor durante y en la superación de una pandemia”, cuyo propósito fue brindar a la comunidad académica del campo disciplinar del marketing un espacio para divulgar sus resultados de investigación relacionados con el marketing y el comportamiento del consumidor durante y en la superación de una pandemia
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Mercado femenino: El reto para los servicios mecánicos
... se hace un análisis documental con respecto a su comportamiento, mismo que se llevó a cabo a través de la revisión de los enfoques del comportamiento del consumidor y del marketing empresarial. Se plantea la postura del taller con un subrayado enfoque al mercado masculino, y la que toma la mujer para requerir y comprar los servicios mecánicos. Finalmente, se discuten y sugieren ideas para incidir en la competitividad de los talleres de...
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Contextualización y características de la satisfacción y la lealtad del consumidor
... reflexiones para orientar las estrategias de marketing relacionadas con la satisfacción y la lealtad, poniendo de manifiesto su carácter cambiante y la necesidad de una búsqueda estratégica incesante
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Proceso de compra del consumidor en restaurantes y cafeterías de la ciudad de Quito
... cada una de las etapas del proceso de compra del consumidor y la relación que existe entre sí de forma sistematizada entre los consumidores que compran alimentos de restaurantes y cafeterías. Se realizó un estudio cuantitativo, no experimental, de nivel descriptivo y transversal en 385 consumidores. Como resultado, se identificaron 41 aspectos que el consumidor evalúa ante una decisión de compra, distribuidos en cada una de las etapas del...
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Modelo de la mercadotecnia social en la salud en México durante la covid-19
... de productos y servicios, dando paso al marketing 5.0, que prioriza entender el comportamiento del consumidor a través de la interacción tecnológica. Ante los desafíos de la COVID-19, las instituciones, especialmente en el sector salud, han tenido que adaptarse. La mercadotecnia social en salud se vuelve crucial al analizar al consumidor de servicios sanitarios, siendo el foco de las estrategias publicitarias. El sector salud ha...
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Comportamiento del consumidor de actividades culturales y consumo de artesanías en México antes, durante y después de la pandemia por covid-19
... sobre las características del perfil del consumidor de artesanías y el perfil de consumidores de actividades culturales. Los resultados indican algunas diferencias de comportamiento entre dichos perfiles, lo que sirve como parámetro para el establecimiento de nuevas políticas públicas y de comunicación y marketing para fomentar el consumo de este sector tan lastimado durante la pandemia por covid-19. La limitación central del estudio...
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Neuromarketing como herramienta de posicionamiento de marcas
... analizara la manera en que neurológicamente los consumidores responden ante los diferentes estímulos, a fin de establecer los usos que se le pueden dar al neuromarketing para el posicionamiento de marcas; donde, en primera instancia se analizarán de forma general conceptos relevantes para el escrito, tales como marketing y neurociencia, para posteriormente determinar la relación existente entre tales conceptos y así entender el funcionamiento...
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Análisis del Comportamiento del Consumidor en Establecimientos Minoristas del Municipio de Palmira: Impacto del Laboratorio Retail en Estrategias de Exhibición
... big data, podrían complementar el análisis del comportamiento del consumidor y optimizar aún más las estrategias de marketing en el sector retail
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Teoría de la elección del consumidor: un análisis desde la economía comportamental aplicado al marketing
... argumentos expuestos permiten concluir que el marketing puede fortalecer sus bases teóricas si incluye más elementos conceptuales provenientes de la economía comportamental y que, al mismo tiempo, la economía tiene en el marketing un valioso campo de aprendizaje, cuyo estudio podrá permitirle formular modelos que expliquen y predigan de forma más acertada el comportamiento de los consumidores y la naturaleza de los mercados
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La esencia del marketing
... El marketing es una ciencia que después de estudiar el comportamiento de los mercados (personas naturales, empresas, y la sociedad) e ... marketing se presenta intercambio de beneicios: unos para el consumidor, que espera satisfacer sus necesidades y deseos a través de un bien o ...
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El mercado
4.1 Concepto de mercado - 4.2 Comportamiento de compra del consumidor - 4.2.1 El proceso de decisión de compra del consumidor - 4.2.2 Fuerzas primarias que influyen el comportamiento de compra - 4.3 Mercados meta - 4.3.1 Estrategia de selección del mercado meta - 4.4 Segmentación del mercado - 4.5 Bases para la segmentación de mercados de consumo - 4.6 Evaluación de los segmentos del mercado de consumo - 4.7 Estrategia de...
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La comunicación en el marketing
... empresas emplean este código cuando tratan de enseñarle al consumidor a reconocer un producto ... con solo escuchar un sonido musical (la ... La publicidad tiene éxito sólo cuando inluye en el comportamiento de compra de los consumidores. Esto no signiica solamente que hay que ...
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El entorno del marketing y la evaluación interna de la compañía
... • Perspectivas de crecimiento. • Comportamiento general de los precios. • La aparición de nuevos oferentes ... El ... del pollo, en lo nutritivo y económico, para generar en el consumidor una evaluación comparativa con otros productos alimenticios ...
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El comportamiento del consumidor
... Comprender el signiicado de comportamiento del consumidor, y su importancia ... en el diseño de estrategias de marketing ... Describir los factores que inciden en la conducta de los consumidores ... Analizar el comportamiento del consumidor al implementar las ...
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Impacto del comercio electrónico en las redes sociales sobre la decisión de compra en ciudadanos asentados en el Valle de Aburrá
... clave: comercio electrónico; redes sociales; marketing; tecnología; publicidad.
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El marketing en las organizaciones
... p. 600 ... 4. PETER, J. Paul y OLSON, Jerry C. Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing. 7a ed ...
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Hábitos de compra y consumo de alimentos durante las cuarentenas por covid-19 en Bogotá
... digitales. Se definieron tres tipologías de consumidores: i) quienes mostraron mayor cambio en sus hábitos durante las cuarentenas, ii) quienes mantuvieron hábitos relativamente semejantes que antes de la pandemia y iii) quienes siguieron hábitos fuera de casa a pesar de las cuarentenas. Finalmente, el presente estudio busca ofrecer una perspectiva que aporte a la comprensión del comportamiento del consumidor y sus cambios durante y a...
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Comunicación integral de marketing
... el papel de la comunicación integral de marketing en el comportamiento del consumidor en su proceso de compra ... 5. Analizar la importancia de ...
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Índices nacionales de satisfacción del consumidor. Una propuesta de revisión de la literatura
... cadas, gran cantidad de académicos del ámbito del marketing que investigan el comportamiento del consumidor han llegado a la conclusión de que la satisfacción es un buen indicador, si no el mejor, de los futuros beneficios de las empresas. A partir de la década de 1990 se han desarrollado los índices nacionales de satisfacción como herramientas de evaluación macro desde el punto de vista del cliente para complementar las medidas objetivas de...
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Comercio electrónico y hábitos de los consumidores durante la pandemia por covid-19 en México
... amvo) y de la Encuesta Global de Perspectivas del Consumidor 2021 (PwC, 2021), entre otros. Los resultados permiten establecer que tanto consumidores como empresas tuvieron que aprender rápido, adaptarse y responder a los nuevos requerimientos del mercado. La irrupción de la covid-19, los cambios en los hábitos de consumo, la digitalización empresarial y la inclusión digital en México favorecieron el comercio electrónico
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Origen y evolución del marketing
... , en su visión más moderna, se encarga de crear valor para el consumidor ya sea de manera directa o indirecta mediante la coordinación al interior ... ómica interactiva a la que pertenecen las escuelas del comportamiento del consumidor, la activista y la del macro-marketing; (d) una corriente ...