comportamiento del consumidor marketing
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Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers
El auge de los influencers deriva de su éxito como aliados de las marcas, al emplear las plataformas digitales y su cercanía con los consumidores para transmitir diversas ideas y mensajes, desarrollando funciones de entretenimiento, creación de contenido y publicidad. Así, su popularidad adquirida por medio de likes y seguidores denota implicaciones económicas relacionadas con la creación de...
.... Palabras clave : influencers ; marketing ; entretenimiento; redes sociales; derecho de ... influir, afectar o motivar el comportamiento del consumidor. Lo anterior, sin importar si el ... -
INNOVAR.
Convocatoria a Número Especial: Marketing y comportamiento del consumidor durante y en la ...
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Gestión para la administración de productos y marcas
... en el mercado debe presentarle al consumidor dife- rencias frente a los demás productos que ...ón (publicidad, promoción de ventas, marketing directo, relaciones públicas). • Programa ... investigadores creen que el comportamiento no reeja la lealtad a la marca. La lealtad ...
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Formación y habilidades del equipo de ventas
... n Conocer el plan de marketing y ventas de la compañía. n Estudiar y .... n Modelos de comportamiento. . En actitudes: habilidades (querer): . n En ... (USP): “de un anuncio, el consumidor tiende a recordar tan solo una cosa, un argumento ...
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Marketing jurídico
... que diferencian a su firma de las demás, e inspiran el comportamiento de todos sus miembros. Se trata de una labor que a menudo se asume a la ... en que el competidor del segundo lugar debe presentar al consumidor lo opuesto; es decir, no ser mejor, sino diferente. Trout, Las 22 ...
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Investigación de Mercados
... frecuentes de la investigación en marketing, fuentes de información, selección de la ...ólogo y Magíster en Psicología del Consumidor. Docente en la Facultad de Mercadeo de la . ... descriptiva, por tanto, detalla el comportamiento de las personas en ambientes naturales. El ...
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El mundo del mercadeo
...ón del mercadeo Enfoques del marketing La administración del mercadeo La nueva ... Medio . Relación . Objetivo . Consumidor Cliente . Planeación . Información . ... ventas, oportunidades de mercadeo, comportamiento de consumidores, investigación de mercados, ...
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Introducción. El marketing tradicional y la segunda miopía al nuevo paradigma del marketing esencial
...Incluso en los libros de comportamiento del consumidor como el de Michael Solomon 8 o el de Leon Schiffman y ...
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La comunicación en el marketing
... empresas em- plean este código cuando tratan de enseñarle al consumidor a reconocer un producto con solo escuchar un sonido musical (la ...: La publicidad tiene éxito sólo cuando inuye en el comportamiento de compra de los con- sumidores. Esto no signica solamente que hay que ...
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Distribución, logística y merchandising
... los distribuidores y en general en el marketing. DEFINICIÓN DE CANAL DE DISTRIBUCIÓN Los ... requieren para llevar un producto al consumidor nal. Un sistema de distribución está ...ún estudio actualizado acerca del comportamiento de los consumidores, debe suminístrarlo al ...
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Fundamentos
... de tomar sus decisiones y su comportamiento acorde. . 2.1. ¿Cómo y por qué empezó todo ... producción de los artículos que el consumidor deseaba, como él los quería y en el momento y ..., estudioso o pragmático del marketing no puede dejar de contemplar si se quiere llegar ...
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Sentencia Comunicación Celular S.A. - Comcel S.A.S. - Partners Telecom Colombia S.A.S.
..., lo cual ha sido cierto, pues el comportamiento en el mercado de Comcel, la calidad de sus ... busca hacer un operador enfocado en el consumidor" y en la población desatendida por el accionante \xE2"...: “ la estrategia publicitaria y de marketing que ha emprendido Partners desde el 4 de ...
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Etnomarketing, la dimensión cultural del marketing
... supermercados de la ciudad de Pitalito, se analizó el comportamiento de los consumidores para medir la aceptación de la marca; para lo cual se ... los vendedores, quienes están en contacto directo con el consumidor, se podrán conocer sus inquietudes, preferencias y sugerencias. Se debe ...
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Marketing relacional: algunos elementos por considerar para la industria del software. Caso Sysman S.A.S
En el artículo se presenta una propuesta que amplía los componentes e implicaciones del concepto del marketing al marketing relacional para permitirle nuevas dimensiones y rangos, tanto de caracterización como de medición, además de múltiples posibilidades de interpretación. Se parte de rastrear conceptos relacionados con la evolución y la importancia que ha tenido el marketing a través del...
... . Las investigaciones centradas en el comportamiento del consumidor (teoría sobre aprendizaje). . El desarrollo del ... -
How gender and age can affect consumer purchase behavior? Evidence from A microeconomic perspective from Hungary
The present study aimed to investigate the effect of demographic variables of gender and age on online consumer purchase behavior (CPB) on Facebook in Hungary. The statistical population of the present study consists of Facebook users in Hungary, including Hungarian natives, foreigners residing in this country including students. A sample of 433 online consumers in different age groups was...
...énero y la edad pueden afectar el comportamiento de compra del consumidor? Evidencia desde una ... and impact of social networks as marketing channels on young people. Another important point ... -
Referencias
...Cali: Universidad del valle. American Marketing Association. Defi nition of marketing. Disponible ...Dubois, B. & Rovira, A. (1998). Comportamiento del consumidor: Comprendiendo al consumidor (2ª. ...
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Prefacio
. Prefacio. El marketing tiene su esencia en los principios del consumo, ... de información de mercado y comportamiento del consumidor como dos alternativas ...
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Marketing para emprendedores
... o servicios, desde el productor o fabricante al usuario o consumidor inal, se llama canal y las personas o instituciones que forman un canal ... involucra con frecuencia respuestas psicológicas y de comportamiento, las cuales se relacionan con la calidad percibida y el valor del producto ...
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Ventas personales, marketing directo y relaciones públicas
... de ventas involucra: • La revisión diaria del comportamiento de las ventas, de acuerdo con los informes que se van generando. • ...Su creciente empleo de la mercadotecnia del consumidor es en gran parte una respuesta a la “desmasicación ” de los ...
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Auditoría estratégica de marketing como vigilancia tecnológica en la industria de tarjeta de crédito
Objetivo: proponer un mecanismo inteligente de anticipación a la adaptación sensorial del consumidor que advierta el riesgo de cancelación de la tarjeta de crédito en virtud de los cambios observables en las variables salientes que reporta la superintendencia financiera en Colombia, y la relación entre participación y cuota relativa de los bancos en la industria, para estimular el umbral...
... inteligente de anticipación a la adaptación sensorial del consumidor que advierta el riesgo de cancelación de la tarjeta de crédito en virtud ...ó que existe un modelo explicativo de simulación del comportamiento de cancelación de tarjetas canceladas en Colombia sobre la participación ... -
Marketing y movimientos políticos en las redes sociales en Colombia
El objetivo de este artículo es analizar la influencia lograda, sobre el electorado, por el marketing político en las redes sociales, desde diferentes teorías del comportamiento de la psicología de las masas. De igual manera, se da una mirada a la forma como los medios de comunicación pueden encontrar un potente aliado o enemigo en las redes sociales, las cuales, a su vez, pueden llegar a ser...
...ítico en las redes sociales, desde diferentes teorías del comportamiento de la psicología de las masas. De igual manera, se da una mirada a la ... -
Inexistencia jurídica de la marca internacional
La marca internacional ha acompañado al hombre desde que comenzó a relacionarse económicamente en sociedad, necesitando distinguir sus productos de los demás. Por lo anterior, ha buscado protegerla de distintos modos ajustados a la evolución de la historia comercial. Esta protección se analizará en el presente artículo desde la propia marca como elemento inescindible de un producto (y, más...
... reputación atenuaba el temor del consumidor de comprar productos con posibles defectos ..., que han avanzado conforme al comportamiento de la economía, el mercado, la sociedad y el ...ón y desarrollo o de ventas y marketing y que busca una fabricación de bajo coste, el ... -
Incidencia de la innovacion en marketing en el rendimiento empresarial: una aplicacion basada en modelamiento con ecuaciones estructurales/Incidence of marketing innovation on business performance: an application based on structural equation modeling/Impacto da inovacao de marketing no desempenho dos negocios: uma aplicacao baseada em modelagem com equacoes estruturais.
... de un solo ganador y muchos perdedores, desde el cliente-consumidor hasta la misma oferta que puede mantener la restriccion de no innovar para ... en la decision de compra y, consecuentemente, en el comportamiento del consumidor (Mothe y Nguyen, 2010). Esta influencia parte de buscar las ...
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Marketing estratégico: el punto de partida
... No económica no interactiva . Escuela del comportamiento del consumidor / Escuela activista / Escuela del macromarketing . Fuente: ...
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Problemas de consumo y comportamiento del consumidor.
... del consumo y al comportamiento del consumidor las primeras preguntas que se pueden suscitar son: ¿para qué le puede interesar al marketing abordar estos temas?, ¿qué es lo interesante de estudiar al consumidor?, ¿qué fenómenos de consumo son los que sustentan dichos comportamientos? ...