comportamiento del consumidor marketing
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El plan de marketing
...: clima legislativo, política iscal y monetaria, protección al consumidor, clima general del entorno. . . MARKETING PARA EMPRENDER - ALEJANDRO ... lealtad de marca, hábitos de compra, frecuencia de compra, comportamiento del consumidor (antes, durante y después de la compra). . Como dice ...
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Gerencia Estratégica Corporativa (GEC): una corriente de pensamiento gerencial
... Comportamiento organizacional del individuo . Ser aislado que ... (la calidad en la función del marketing), se analiza la forma como el marketing se ha ... o dispositivo que seleccione el consumidor. . Los datos y su análisis, como la clave de ...
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Involucramiento de producto y lealtad de marca para productos de consumo masivo en Bogotá D.C.
... sido abordado desde la teoría del comportamiento del consumidor, en donde predomina la ... comúnmente tratado en la teoría del marketing relacional (Cunningham, 1956; Traylor, 1981; ...
- Vigente Decreto 1078 de 2015, por medio del cual se expide el Decreto Único Reglamentario del Sector de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones.
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La influencia de la venta ética en las variables relacionales del cliente industrial en tiempos de covid-19
La presente investigación tiene como objetivo proporcionar una visión actualizada de la venta personal en un entorno business to business (b2b), a través del estudio de la venta ética y su relación con la satisfacción, confianza y lealtad del cliente con la compañía vendedora, en un entorno donde el contacto presencial se ha visto minimizado e incluso anulado, en muchas ocasiones, debido al nuevo
. Marketing . INNOVAR . La influencia de la venta ..., España Grupo de investigación Comportamiento del consumidor Rol del autor: intelectual y ... -
Evaluación de los efectos de la confianza del consumidor sobre el boca-oído electrónico (e-WoM) en tiendas de comercio electrónico en Colombia
Las restricciones impuestas para contener la pandemia por covid-19 durante el 2020 ocasionaron un gran crecimiento del e-commerce, que no fue uniforme en todas las categorías de productos. Las categorías con comportamientos menos favorables requieren de herramientas para estimular las ventas por el canal digital y los productos más favorecidos necesitan fidelizar a sus clientes. La generación de...
. Marketing . INNOVAR . Evaluación de los efectos de la confianza del ..., ganando un lugar importante en la literatura del comportamiento del consumidor (Cheung & Thadani, 2012; Shankar et al . , 2020). En 1955 ... -
Las bases esenciales del mensaje en la comunicación
...ólicos y culturales que guían el comportamiento de las personas en sociedad. En este libro, ... las vetas que ofrece el hombre como consumidor a la hora de llegar a él a través de un men- . ..., y por lo tanto lo básico para el marketing esencial es tener la capacidad de interpretar que ...
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Plan de negocio de la microempresa
...marketing, R.R.H.H., producción, económico – fi - ... él: el entorno, la competencia, el consumidor… . Marketing y plan de negocio de la ...Características de comportamiento relacionado con el producto (dónde lo compran, ...
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Los sistemas de información en el marketing
...Nues- tro conocimiento sobre el comportamiento del consumidor, aunque limitado, es suciente para dejar claro que hay ...
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Marketing digital y comunicación en la web
... procede de la fusión de producer (productor) y consumer (consumidor), y que tiene su origen en el modo de producción previo a la Revolución ...ñía proyecta su identidad, genera valor, responde a su comportamiento y ofrece indicadores con los que medir la satisfacción y confianza de su ...
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Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional.
... 2 perspectivas: la financiera y la del marketing (o estratégica). Para Kamakura y Rusell (1993), ... valor de marca en la respuesta y comportamiento del consumidor ante los diferentes elementos de ...
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Efectos de los emplazamientos de marca real y enmascarada en el comportamiento del consumidor: un experimento exploratorio.
...ón publicitaria que ha obligado a mercadólogos, publicistas y anunciantes a reorientar sus esfuerzos y presupuestos de comunicación de marketing hacia medios y técnicas no convencionales (Fernández, Huertas y Jiménez, 2009; Martí, Aldás, Currás y Sánchez, 2010) que les permitan llegar a ...
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Efectos de las consultas boca a boca en redes sociales en la compra de cosméticos en Ecuador
Las redes sociales han reestructurado el paradigma de la comunicación en el marketing. Investigaciones recientes demuestran que la conducta de consultar reseñas está adquiriendo un rol fundamental en la decisión de compra de los consumidores. En este contexto, el presente estudio desarrolló un marco de investigación para determinar la cadena de relación entre influencia social, credibilidad...
...* Doctoranda, Programa de Doctorado en Marketing, Universidad de Valencia, Valencia, España. ...Además, otorgan al consumidor la capacidad de escribir y acceder a reseñas ... cómo las opiniones influyen en el comportamiento de las personas ( Romero, 2012 ). Luego, en la ... -
Involucramiento de producto y lealtad de marca para productos de consumo masivo en Bogotá D.C.
Mediante este artículo, se busca validar algunas hipótesis referentes a la relación entre involucramiento de producto y lealtad de marca para productos de consumo masivo en Bogotá (Colombia). Para tal fin, se recolectó información acerca de las percepciones de involucramiento de producto y lealtad de marca para 478 consumidores bogotanos, que posteriormente fue analizada mediante modelos de...
...comportamiento de estas variables para distintas tipologías de ... clave: Involucramiento Lealtad Consumidor Marca Ecuaciones estructurales . JEL ... comúnmente tratado en la teoría del marketing relacional (Cunningham, 1956; Traylor, 1981; ... -
Glosario
... [ 409 ] . . → SOCIAL MEDIA MARKETING EN COMERCIO. ADGG075PO . Artículo de opinión ..., es decir, desde el comercio al consumidor. . Banner . El concepto banner hace ... estrategias, persigue conocer el comportamiento del consumidor previamente al lanzamiento del ...
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Más allá de la financiación colectiva: el crowdfunding como una herramienta de marketing en la era digital
... a los que se presentará un pitch , sino que se enfrenta al consumidor inal. Esta es una audiencia mucho más compleja y diversa, en la que se ... micromecenazgo ha demostrado su capacidad de inluir en el comportamiento del consumidor, quien estaba ubicado al inal del proceso productivo, pero ...
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Efectos del desarrollo sostenible percibido por el consumidor. Una propuesta de modelo de hipermercados en Ecuador/Effects of sustainable development perceived by the consumer. A model proposal for hypermarkets in Ecuador/Efeitos do desenvolvimento sustentavel percebido pelo consumidor. Uma proposta para um modelo de hipermercado no Equador.
... no solamente su percepcion, sino tambien el impacto de su comportamiento, especialmente en su manifestacion de lealtad (Marin-Garcia et al., 2019). ..., 2005), convirtiendo dichas acciones en una herramienta de marketing, por la imagen que permite transmitir y los beneficios asociados notorios ...
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La regulación de la publicidad programática online: un análisis desde el prisma del derecho comparado
En el actual mercado de publicidad online, los agentes económicos buscan desviar la demanda de los consumidores hacia sus ofertas a través del uso de publicidad programática. Este tipo de publicidad que hace uso del big data e inteligencia artiicial permite que las empresas puedan enviar publicidad a los consumidores realmente interesados en sus productos, lo cual incrementa la posibilidad de un “
.... Palabras clave: protección al consumidor, competencia desleal, publicidad, publicidad ... this article we will analyze how this marketing strategy work, the beneits and risks that it ... usuarios de Internet con nuestro comportamiento online . Dicha información le permite conocer a ... -
Marketing digital y social media management
... Es la sigla para definir Business to Consumer (“Negocio a consumidor”), es decir, una empresa que a través de su sitio web vende ... objetivo, de qué ciudad son, país, costumbres, cultura, comportamiento, con el fin de diseñar la estrategia focalizada, para que el mensaje que ...
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Comportamiento del consumidor de productos nacionales de la canasta familiar en el municipio de Maicao, la Guajira
Objetivo: analizar el comportamiento del consumidor de productos nacionales de la canasta familiar en el municipio de Maicao, La Guajira. Método: esta investigación presenta un enfoque positivista, cuantitativo y de carácter descriptivo. En ella se aplicó un cuestionario a una muestra de 157 personas consumidores del municipio de Maicao en distintos espacios donde se expenden productos de la...
... influyentes es la motivación conocida como un estado interno de excitación que ofrece la energía necesaria para alcanzar una meta, en el marketing está relacionada . Desarrollo Gerencial 11(2): 1-20. Julio-Diciembre, 2019. DOI: https://doi.org/10.17081/dege.11.2.3566 5 . . Meudis Quintero ... -
Análisis de datos para el marketing digital emprendedor: Caso de estudio Parque de Innovación Empresarial - Universidad Nacional sede Manizales
El marketing digital o e-marketing ofrece diferentes oportunidades y beneficios que pueden ser aprovechadas por las pymes para mejorar su eficiencia y competitividad. Sin embargo, el desafío real es analizar los datos recopilados y utilizarlos para optimizar procesos y recursos. A pesar de la considerable importancia que se le ha dado a este tema, se han realizado pocas investigaciones que unan...
... clientes, ya que un seguimiento y análisis eficiente del comportamiento del usuario es un requisito clave para optimizar las campañas ... -
Marketing internacional: una mirada al comercio global
...Estas diferencias culturales afectan profundamente el comportamiento del mercado. Cabe anotar que las empresas necesitan estar tan ...ón de mercados para saber con precisión qué quiere el consumidor en países tan lejanos como Gambia, Marruecos o los Emiratos Árabes. . ...
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El precio como instrumento en la estrategia de marketing
...Es por esto que este autor propone una defi nición desde el consumidor que cobija la siguiente relación: . Precio = . Costo total (monetario ... los economistas y la gente de negocios es la previsión del comportamiento de compra a partir de la racionalidad y de la complejidad social. Los ...
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El retorno de la inversión en medios sociales (Social Media ROI). Una revisión de literatura
En este trabajo se desarrolla una revisión de literatura del tema de retorno de la inversión en medios sociales (social media ROI). Fueron revisados artículos que en su mayoría corresponden a los Top Journals de marketing enfocándose, principalmente, en los últimos diez años en las bases de datos ISI Web of Science y Scopus. Como resultado de esta búsqueda, se logra dar cuenta del estado actual...
...ía corresponden a los Top Journals de marketing enfocándose, principalmente, en los últimos ... redes sociales permiten a cualquier consumidor actuar como anunciante y consumidor de una marca ... la creación de la marca y en el comportamiento que adopten los consumidores hacia una marca ... -
El Community manager
... estaban en ellas era copiando el comportamiento que tenían con los medios tradicionales, ...En el equipo de marketing está también Nicolás, un chico joven que sabe ... mejor ser el primero en la mente del consumidor que en el punto de venta. . • Ley de la ...