Anexos - Módulo 3 - Técnicas publicitarias - Libros y Revistas - VLEX 862646981

Anexos

AutorInterconsulting Bureau S.L - ICB Editores
Páginas289-328
AGENCIASMÁSPREMIADASEN2007
Agencia Anuncios Cannes CdeC EFI Sol Eurobest Epica Fiap Otros* Tota
l
Contrapunto 1 6 2 1 3 5 2 7 11 38
VitruvioLeoBurnett 2591733
TBWA 1 2 67 13929
TiempoBBDO 3310 6224
DDB 1215 1 5722
McCannErickson 33 4919
CP P i i
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17
CP
P
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17
OMD 261 1 4115
Gre
y
131 12 513
y
UniversalMcCann 32 5313
Fuente: Anuncios
*ADCE, ampe, Clio, D&AD, El Chupete, El Ojo de Iberoamérica, Excelencia Publicitaria, Genio, Laus,
La Vanguardia, LIAA, New York Festival, One Show, Ondas, The Cup
Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario
Español
El Mercado Publicitario Español. Estructura y Agentes
Las comunicaciones comerciales abarcan un abanico muy amplio, variado y dinámico de
mensajes. No en vano, es comunicación comercial o publicidad toda forma de
comunicación difundida a través de cualquier medio o soporte, y objetivamente apta o
dirigida a promover, directa o indirectamente, la imagen, marcas, productos o servicios
de una persona, empresa o entidad en el ejercicio de su actividad comercial, industrial o
profesional.
En el mercado de las comunicaciones comerciales juegan asimismo un papel relevante
las campañas institucionales que la Administración Pública u otras entidades públicas o
privadas, como “anunciantes”, contratan con el sector publicitario para la difusión de
informaciones o de mensajes orientados a promover determinadas actitudes o
comportamientos en la sociedad.
Con un ritmo de crecimiento anual cercano al 7% durante los últimos años, en 2006 la
inversión publicitaria en España superó los 14.500 millones de euros. El mercado
publicitario español, que en los diez últimos años casi ha duplicado su tamaño en
términos monetarios, representa cerca del 2% del PIB español, por lo que constituye un
sector de notable importancia económica en nuestro país (Fuente: “Estudio Infoadex de
la inversión publicitaria en España 2007”).
En efecto, actualmente la publicidad constituye una actividad vital para el conjunto de la
sociedad: de un lado, por su efecto dinamizador sobre la economía, el consumo y la
potenciación y crecimiento de la oferta de trabajo; de otro lado, por su relevante papel
como fuente de financiación de medios de comunicación y otras muchas actividades
como deportes, cultura, arte, etc.; y en definitiva, porque las comunicaciones
comerciales ayudan a la consolidación de sistemas económicos abiertos en los que
potencian la libertad de elección del consumidor.
Puesto que proporcionan información sobre los productos y servicios existentes en el
mercado y dan a conocer los nuevos productos que surgen, las comunicaciones
comerciales contribuyen a la ampliación del abanico de la oferta y, por tanto, de las
posibilidades de elección de los consumidores, con la consiguiente disminución de los
precios, consecuencia de la dinamización de la competencia.
Como actividad empresarial, la comunicación comercial se caracteriza por su dinamismo
y permanente evolución, siempre a la vanguardia del cambio. De un lado, con la
progresiva pero imparable proliferación de mercados, productos, medios y públicos, que
ha hecho necesario distinguir los productos tanto a través de la comunicación de rasgos
diferenciales propios como por medio de las marcas, de la imagen corporativa y de
nuevas iniciativas y formatos de comunicación comercial y organizacional.

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