Calidad de la auditoría en el fútbol y sus reflejos en el valor de las marcas de los clubes brasileros
| Autor | Ronan Reis Marçal, Luiz Alberton |
| Cargo | Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil |
| Páginas | 1-19 |
Artículos
Qualidade da auditoria no futebol e seus reexos no valor das marcas
dos clubesbrasileiros*
Calidad de la auditoría en el fútbol y sus reejos en el valor de las marcas de los clubes brasileros
Audit quality in soccer and its inuence on the brand value of Brazilian clubs
Ronan Reis Marçal a
Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil
m.ronanreis@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7922-2364
Luiz Alberton
Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-9611-3859
DOI: https://doi.org/10.11144/Javeriana.cc22.qafr
Recepção: 16/11/2019
Aprovação: 22/04/2021
Publicação: /0/2021
Resumo:
Este estudo analisa a inuência da qualidade da auditoria no valor das marcas dos clubes brasileiros de futebol. Para tal, foram
realizadas regressões múltiplas com dados em painel diante de uma amostra de 20 diferentes clubes de futebol do Brasil entre 2014
e 2018. Os resultados indicam inuência da qualidade da auditoria no valor das marcas dos clubes, sendo o tempo de permanência
das rmas e o rodízio das rmas de auditoria fatores positivos nessa relação. Isto evidencia a relevância de uma auditoria de
qualidadeno âmbito do futebol, demarcado por práticas ruins de gestão. Em termos práticos, os resultados auxiliam stakeholders
na avaliaçãodo valor de mercado dos clubes, ao esclarecer aspectos dúbios para os torcedores, o que tem impacto na esfera social
do esporte.
Códigos JEL: M42, Z23.
Palavras-chave: Futebol, auditoria, qualidade da auditoria, valor das marcas.
Resumen:
Este estudio analiza la inuencia de la calidad de la auditoría en el valor de las marcas de los clubes de fútbol brasileños. Para esto,
se realizaron regresiones múltiples con datos de panel frente a una muestra de 20 clubes de fútbol brasileños diferentes entre
2014y 2018. Los resultados indican la inuencia de la calidad de la auditoría en el valor de las marcas del club, siendo la
duración de laestadía de las rmas y la rotación de las rmas de auditoría factores positivos en esta relación. Esto evidencia la
relevancia de unaauditoría de calidad en el campo del fútbol, marcado por malas prácticas de gestión. En términos prácticos, los
resultados ayudana las partes interesadas a evaluar el valor de mercado de los clubes, ya que aclaran aspectos dudosos para los
fanáticos, lo que tieneimpacto en la esfera social del deporte.
Códigos JEL: M42; Z23.
Palabras clave: Fútbol, auditoria, calidad de auditoría, valor de marca.
Abstract:
is study analyzes the inuence of audit quality on the brand value of Brazilian football clubs. For this, multiple regressions
withpanel data were performed in front of a sample of 20 different Brazilian football clubs between 2014 and 2018. e results
indicatethe inuence of the audit quality on the clubs’ brand value. e tenure and the rotation of audit rms were positive
factors inthis relationship. at evidences the relevance of audit quality in the eld of football, marked by bad management
practices. Inpractical terms, the results help stakeholders in assessing the market value of clubs, as they clarify dubious aspects for
fans, reachingthe social sphere of the sport
JEL Codes: M42, Z23.
Keywords: Football, audit, audit quality, brand value.
Autor notesa Autor de correspondência. E-mail: m.ronanreis@gmail.com
Cuadernos de Contabilidad, 2021, vol. 22, ISSN: 0123-1472 / 2500-6045
Introdução
O futebol é o esporte mais popular do Brasil e, por tanto, uma grande quantia de recursos nanceiros é
movimentada anualmente nesse âmbito (Figueiredo, Santos & Cunha, 2017; Silva, Santos & Cunha, 2017).
A mídia e parte da população, de uma forma geral, têm se atentado ao futebol não somente em sua vertente
esportiva, mas também na nanceira (Dantas & Boente, 2011).
Neste sentido, os aspectos nanceiros dos clubes de futebol são de grande interesse, dado que este esporte
abarca elementos culturais que geram uma conexão afetiva do público com as entidades envolvidas, no caso,
os clubes. (Holanda, Meneses, Mapurunga et al., 2012).
Rezende e Dalmácio (2015) armam que, mesmo sendo os torcedores os consumidores nais de toda e
qualquer ação do futebol, as gestões dos clubes são majoritariamente amadoras, sendo destacadas por atos de
ineciência, corrupção e fraudes que, por sua vez, denotam um descrédito da imagem dos clubes perante a
sociedade. No entanto, Silva e Car valho (2009) alegam que, no Brasil, os grandes clubes, valendo -se de sua
popularidade ante ao público, conseguem manter marcas muito fortes no mercado ainda que haja incertezas
no que tange aos seus desempenhos nanceiros e suas condutas de gestão por parte dos torcedores.
Condições similares de insegurança quanto às práticas de gestão e quanto ao conteúdo informacional
contábil em si, em um ambiente sem as pecu liaridades do f utebol, como o mercado de capitais, gerariam
reexos negativos no valor de mercado das empresas. Isso foi comprovado, por exemplo, por Cox e Weirich
(2002), quando atestaram empiricamente a reação negativa das ações de empresas do mercado dos Estados
Unidos entre 1992 e 1999, antes e após o anúncio de e ventos fraudulentos. Os autores concluíram também
que os órgãos reguladores e as rmas de auditoria são fundamentais no processo de scalização das empresas.
Em relação à auditoria, DeAngelo (1981) dene-a como de qualidade quando há percepção do mercado
de que um determinado auditor consiga detectar e reportar alguma infração contábil, caso ela de fato exista.
Defond e Zhang (2014), p or sua vez, entendem que os benefícios de uma auditoria de alta qualidade são
superiores ao mero julgamento das demonstrações contábeis em um caráter binário de “certo” ou “errado”. Os
autores esclarecem que a qualidade da auditoria tende a gerar conabilidade para os usuários externos quanto
às informações contábeis reportadas pelas entidades. Estudos como os de Teoh e Wong (1993) e Ghosh e
Moon (2005) reportam evidências empíricas de que serviços de auditoria de alta qualidade retornam reações
positivas do mercado.
Por se tratar de entidades sem ns lucrativos, os clubes de f utebol não possuem um valor de mercado
denido. A empresa B DO RCS Auditores Independentes, desde 2008, realiza um estudo anual que visa
mensurar o valor das marcas dos clubes de futebol do Brasil em função de informações nanceiras, de
marketing, de perl de consumo dos torcedores, entre outras. A métrica foi desenvolvida com o intuito de
contribuir com o mercado do futebol no âmbito dos negócios (BDO, 2018), sendo utilizada, por exemplo,
na recente pesquisa de Marçal (2018).
Destarte, considerando (I) o apelo público e m idiático em torno dos clubes de futebol do Brasil; (II) a
gestão precária percebida em tais entidades; (III) os reexos positivos gerados pela qualidade da auditoria
prestada em instituições com propósitos de lucro; e (I V) a disponibilização de uma medida equivalente ao
valor de mercado para os clubes de futebol do Brasil, este trabalho teve como objetivo analisar a inuência da
qualidade da auditoria no valor das marcas dos clubes brasileiros de futebol.
Justica-se tal objetivo diante da importância das informações contábeis para os sócios-torcedores no
processo de avaliação do desempenho econômico-nanceiro dos clubes de futebol (Moreira, Firmino, Silva &
Silva, 2013) e da maior conança nos reportes das demonstrações contábeis devidamente auditadas (Kaveski
& Cunha, 2016), em especial quando há evidências de qualidade da auditoria (Defond & Zhang, 2014).
Estes fatos, associados aos rotineiros hábitos de má gestão em clubes de futebol (Rezende & Dalmácio, 2015;
Oliveira, Borba, Ferreira & Lunkes, 2017), sugerem que a auditoria de qualidade pode ser ainda mais relevante
na determinação do valor de mercado em se tratando de clubes de futebol.
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