La Cartografía Social y su Aplicabilidad en la Construcción de Marca Territorio: Una Revisión Teórica
| Páginas | 64-82 |
| Fecha | 01 Enero 2023 |
| Autor | Karen Julieth Acosta Hernández,Sara Catalina Forero Molina |
| Materia | Derecho Público y Administrativo |
64
In Vestigium Ire, (In Vest), ISSN Impreso 2011-9836. ISSN En línea 2422-2151, enero - junio 2023, Vol. 17 No. 1 pp. 64-82
La Cartografía Social y su Aplicabilidad en
la Construcción de Marca Territorio: Una
Revisión Teórica
Recepción: 19 de abril de 2023
Aprobación: 28 de julio de 2023
Karen Julieth Acosta Hernández1 Sara Catalina
Forero Molina2
Carolina Garzón Medina3
1 Profesional en Mercadeo. Universidad Santo Tomás. Orcid: https://orcid.org/0000-0002-1191-0398. E-mail:
karen.acostah@usantotomas.edu.co .
2 Magíster en Administración de Empresas. Universidad Santo Tomás. Orcid: https://orcid.org/0000-0002-3020-
0690. E-mail: saraforero@usta.edu.co.
3 Magíster en Psicología del Consumidor. Universidad Santo Tomás. Orcid: https://orcid.org/0000-0003-1269-
3230. E-mail:carolinagarzonm@usta.edu.co
Resumen
Este artículo de revisión tiene por objetivo
generar marcos de comprensión en torno a
la aplicabilidad de la metodología de carto-
grafía social para la construcción de marca
territorio. El abordaje se desarrolla en tor-
no a la conceptualización de la cartografía
social, con sus objetivos y alcances; acto
seguido, se hace énfasis en lo que compete
al concepto de marca territorio destacando
su importancia; nalmente, se deja entrever
la aplicabilidad de los métodos fundamen-
tados en la IAP (Investigación acción-parti-
cipativa), especialmente la cartografía social
en la construcción de marca territorio sopor-
tado de evidencia empírica de los últimos
años. Se puede concluir que la construcción
de mapas sociales es un método aplicable
a la construcción de una marca territorio,
teniendo en cuenta que esta se congura
como un esfuerzo de marketing que busca
diseñar estrategias para la promoción de
un territorio.
Palabras clave: Imagen de marca, cartografía,
territorio, tejido, sociedad.
Abstract
This review article aims to generate
understanding frameworks around the
applicability of the social mapping
methodology for the construction of a
territory brand. The approach is developed
around the conceptualization of social
cartography, with its objectives and scope;
Immediately afterwards, emphasis is placed
on what pertains to the concept of territory
brand, highlighting its importance; Finally,
the applicability of the methods based on
the IAP (Participatory Action Research) is
glimpsed, especially the social cartography
in the construction of the territory brand
supported by empirical evidence of
recent years. It can be concluded that the
construction of social maps is a method
applicable to the construction of a territory
brand, taking into account that this is
congured as a marketing effort that seeks
to design strategies for the promotion of a
territory.
Keywords: Brand image, cartography, terri-
tory, fabric, society.
Karen Julieth Acosta Hernández - Sara Catalina Forero Molina - Ca-
rolina Garzón Medina
Para citar este artículo: Acosta-
Hernández, K. J., Forero-Molina,
S. C., & Garzón-Medina, C.
(2023). “La Cartografía Social y su
Aplicabilidad en la Construcción
de Marca Territorio: Una Revisión
Teórica”. In Vestigium Ire. Vol.
17-1, pp. 64 -82.
Karen Julieth Acosta Hernández - Sara Catalina Forero Molina - Carolina Garzón Medina
65
In Vestigium Ire, (In Vest), ISSN Impreso 2011-9836. ISSN En línea 2422-2151, enero - junio 2023, Vol. 17 No. 1
Resumo
Este artigo de revisão visa gerar quadros de
compreensão em torno da aplicabilidade da
metodologia de mapeamento social para
a construção de uma marca de território.
A abordagem desenvolve-se em torno da
conceptualização da cartograa social, com
os seus objetivos e alcance; Logo a seguir,
destaca-se o que diz respeito ao conceito
de marca-território, destacando-se a sua
importância; Por m, vislumbra-se a apli-
cabilidade dos métodos baseados na IAP
(Pesquisa-Ação Participativa), especialmente
a cartograa social na construção de uma
marca de território apoiada em evidências
empíricas dos últimos anos. Pode-se concluir
que a construção de mapas sociais é um
método aplicável à construção de uma mar-
ca de território, tendo em vista que esta se
congura como um esforço de marketing que
busca traçar estratégias para a promoção
de um território.
Introducción
La cartografía social según Barragán (2019)
se dene como “un ejercicio colectivo en el
cual las comunidades u organizaciones se
disponen libremente a realizar un auto ma-
peo y representar y/o signicar su territorio
en una hoja de papel, sin tener en cuenta
la rigurosidad de los mapas geográcos” (p.
149), ahora bien, al estar fundamentada en
la IAP (Investigación - Acción Participativa),
se basa en la colaboración de un proceso
participativo, el empoderamiento de las per-
sonas y la circulación de conocimiento para
generar cambio social (Zapata y Rondán,
2016, citados por Rodríguez y Pineda, 2021),
es decir que favorece la participación de
los investigados y busca generar empode-
ramiento y conocimiento para impactar de
manera positiva.
En línea con lo anterior, la car tografía social
se presenta como “una propuesta metodo-
lógica, que utiliza instrumentos técnicos,
participativos y vivenciales, mediante los
cuales se busca hacer una construcción y re-
construcción tanto de la población como de
su relación con un territorio y la inuencia
de agentes externos en él” (Montoya, 2016,
p. 73). Así, mediante la cartografía social
los actores sociales de un territorio pueden
evidenciar grácamente sus experiencias y
saberes, lo que facilita la comprensión de
problemáticas y potencialidades, teniendo
en cuenta que el territorio se dene como “el
espacio en el que se expresan los sentidos
comunitarios y se construyen los conoci-
mientos que se visibilizan a través de la
cartografía social” (Moreno et al., 2015, p.
215). De este modo se arma que la deni-
ción de territorio va más allá del lugar físico
y es más bien un constructo de la interacción
de la comunidad entre sí dentro de un punto
geográco determinado.
Es a partir de dichas interacciones que se
genera un nuevo concepto denominado
marca de lugar o marca territorio, la cual,
según Lynch (1960, citado por Torres et al.,
2021) “es la imagen percibida por los habi-
tantes o urbanistas basándose en aspectos
geográcos o de signicación (p. 127), y se
considera como una herramienta que le per-
mite a un territorio mantener una buena
reputación y atractivo para las empresas y
los inversores (Wenting et al., 2019), además
esta estrategia de marketing se originó a
partir del aumento de la población, lo que
generó la necesidad de ser competitivos en
temas de turismo y comercio (Echeverri et
al., 2012, citado por Torres et al., 2021). En
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