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Caso de éxito: Dorian, Handmade Shoes

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Vincent
AutorAriel M. Benedetti
Cargo del AutorConsultor y Speaker Internacional especializado en la Gestión Efectiva de Social Media Marketing y el Social Selling
Páginas174-188
CASO DE ÉXITO: DORIAN,
HANDMADE SHOES
En todas mis obras me gusta presentar casos de éxito, para
evidenciar cómo funcionan todos los conceptos y recomen-
daciones, especialmente pensados para comercios, em-
prendedores y PyMEs.
Como buen ítalo argentino soy amante del calzado, prefe-
rentemente el calzado handmade de cuero hecho a mano.
El diseño de indumentaria y calzado argentino tiene un estilo
europeo y una marcada preferencia por la moda italiana.
Si bien Argentina cuenta históricamente con una amplia
red de zapaterías multimarcas en el todo el país, increíble-
mente, y a diferencia del calzado femenino, hay muy pocas
marcas reconocidas de calzado masculino handmade. A
contramano, podemos encontrar decenas de marcas de in-
dumentaria masculina nacionales muy bien posicionadas.
Todas se diseñan y fabrican a nivel local, con un componente
de su producción importada. Estas marcas de indumentaria
pioneras en la venta online comenzaron a desarrollar, bajo el
paraguas de su marca, su propia línea de calzado y a compe-
tir de forma directa con las zapaterías. Gracias a la expansión
del comercio electrónico, en los últimos años comenzaron a
af‌lorar muchas marcas de calzado masculino, las cuales, en
lugar de utilizar el canal tradicional de zapaterías, lo hicieron

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