La ciberpublicidad presente en la promoción de la transparencia en la industria de la moda: un análisis de la campaña #quemfezminhasroupas en Instagram
| Autor | Danielle Abreu - Juciano de Sousa Lacerda Juciano |
| Cargo | Universidade Federal do Rio Grande do Norte (Brasil) - Universidade Federal do Rio Grande do Norte (Brasil) |
| Páginas | 1-22 |
1
Economía de la atención: datos, redes sociales y consumos digitales
issn: 1856-9536
Doi: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.10573
Volumen 15, Número 2 / Julio-diciembre 2022
Versión pdf para imprimir desde
http://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones
ESTUDIOS
DISERTACIONES
1
* Versão anterior desse artigo foi apresentada e publicada em junho de 2020 nos anais do evento: xxix Encon-
tro Anual da Compós, organizado pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul.
Para citar este artigo: Abreu, D., & de Sousa, J. (2022). A ciberpublicidade presente na promoção da trans-
parência na indústria da moda: uma análise da campanha #quemfezminhasroupas no Instagram. Anuario
Electrónico de Estudios en Comunicación Social “Disertaciones”, 15(2), 1-22. https://doi.org/10.12804/revis-
tas.urosario.edu.co/disertaciones/a.10573
A CIBERPUBLICIDADE PRESENTE NA
PROMOÇÃO DA TRANSPARÊNCIA NA
INDÚSTRIA DA MODA: UMA ANÁLISE DA
CAMPANHA #QUEMFEZMINHASROUPAS
NO INSTAGRAM*
La ciberpublicidad presente en la promoción de la transparencia en la industria
de la moda: un análisis de la campaña #quemfezminhasroupas en Instagram
Online Advertising, Part of Transparency Promotion in the Fashion Industry: An
Analysis of the #quemfezminhasroupas Campaign in Instagram
Danielle Correia Neves Abreu, Universidade Federal do Rio Grande do Norte (Brasil)
midiasabreu@gmail.com
Juciano de Sousa Lacerda, Universidade Federal do Rio Grande do Norte (Brasil)
juciano.lacerda@ufrn.br
Recebido: 07 de maio de 2021
Aprovado: 14 de julho de 2021
Data de pré-publicação: 15 de outubro de 2021
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Economía de la atención: datos, redes sociales y consumos digitales
issn: 1856-9536
Doi: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.10573
Volumen 15, Número 2 / Julio-diciembre 2022
Versión pdf para imprimir desde
http://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones
ESTUDIOS
DISERTACIONES
RESUMO
Este artigo tem como objetivo investigar como marcas brasileiras ligadas ao universo da moda integraram a cam-
panha, coordenada pelo movimento Fashion Revolution, #quemfezminhasroupas no Instagram. Para isso, foi feito
um mapeamento da respectiva hashtag, durante o mês de abril de 2019 na rede social digital Instagram. Desse
modo, através dessas postagens, foi possível reetir um pouco a respeito dos bastidores da cadeia produtiva da moda
nacional. Nesse sentido, foi possível vislumbrar a partir das publicações encontradas, como as marcas cumpriram
os objetivos da campanha #quemfezminhasroupas. Assim, foram encontradas 297 postagens que somaram 650
imagens, as quais foram submetidas à análises quantitativas e qualitativas. Portanto, após uma análise de con-
teúdo (Bardin, 2016) da respectiva hashtag, os resultados indicaram que as marcas estavam mais envolvidas em
promover a interatividade, a relevância e a experiência (Atem et al., 2014) em detrimento dos principais objetivos da
campanha #quemfezminhasroupas impulsionada pelo Fashion Revolution Brasil.
Palavras-chave: fashion revolution; publicidade; Instagram; sustentabilidade; consumo.
RESUMEN
Este artículo tiene como objetivo investigar cómo las marcas brasileñas vinculadas al mundo de la moda integra-
ron la campaña, coordinada por el movimiento Fashion Revolution, #quemfezminhasroupas en Instagram. Para
ello, se realizó un mapeo del respectivo hashtag durante el mes de abril de 2019 en la red social Instagram. Así,
a través de estas publicaciones, se pudo reexionar un poco sobre los bastidores de la cadena de producción de
moda nacional. En este sentido, se pudo vislumbrar, a partir de las publicaciones encontradas, cómo las marcas
cumplieron con los objetivos de la campaña #quemfezminhasroupas. Así, se encontraron 297 publicaciones con
un total de 650 imágenes, las cuales fueron sometidas a análisis cuantitativo y cualitativo. Por tanto, luego de un
análisis de contenido (Bardin, 2016) del respectivo hashtag, los resultados indicaron que las marcas estaban más
involucradas en promover la interactividad, relevancia y experiencia (Atem et al., 2014) en detrimento de los prin-
cipales objetivos de la campaña #quemfezminhasroupas de ropa promovida por Fashion Revolution Brasil.
Palabras clave: fashion revolution; publicidad; Instagram; sostenibilidad; consumo.
ABSTRACT
This article analyzes how Brazilian fashion brands were incorporated into #quemfezminhasroupas, a campaign
coordinated by the Fashion Revolution movement, via Instagram, a social network site. The corresponding hashtag
was mapped in Instagram during April 2019. These posts allowed us to consider the backstage of the national fashion
supply chain. Based on the posts found, we observed how brands met the objectives of the #quemfezminhasroupas
campaign. This study found 297 posts, totaling 650 pictures, which were subjected to quantitative and qualitative
analyses. Therefore, the results of a content analysis (Bardin, 2016) of the corresponding hashtag showed that
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