De la conducta de reptiles y mamíferos al extraño caso del doctor Jekyll y Mister Hyde - Neuromarketing. Cuando el Dr. Jekyll descubrió a Mr. Hyde - Libros y Revistas - VLEX 862527068

De la conducta de reptiles y mamíferos al extraño caso del doctor Jekyll y Mister Hyde

AutorJuan Pedro García Palomo/Esperanza Martínez Montes
Páginas41-56
Capítulo 3
DE LA CONDUCTA DE REPTILES Y
MAMÍFEROS AL EXTRAÑO CASO DEL
DOCTOR JEKYLL Y MISTER HYDE
En los capítulos anteriores hemos intentado que Alicia llevara de la mano a la
“Comunidad del Anillo”16 del neuromarketing: Lewis Carroll (1864), Charles Darwin
(1859), Stevenson (1886), Juan Luis Arsuaga (siglo XX), Philip Kotler (siglo XX) y otros
más que se irán incorporando a este viaje. Nos ha acompañado en un paseo por los
renglones torcidos de la evolución de los seres vivos, de nuestros antepasados. El
camino ha sido tortuoso y largo pero no por eso menos apasionante.
Ahora llegamos a un cruce de caminos donde a un lado nos espera el doctor
Jekyll y al otro lado Mr. Hyde (Robert Louis Stevenson 1886).17 Más adelante aparecerá
otro viajero más: Carlo Collodi con su Pinocho, también contemporáneo (1882), eso sí,
italiano.
16 La Compañía del Anillo o Comunidad del Anillo es un grupo ficticio creado por el escritor británico J. R. R. Tolkien,
que tiene una especial importancia en la novela El señor de los anillos y da título al primero de los tres libros, La
Comunidad del Anillo, publicado en 1954.
17 El extraño caso del doctor Jekyll y el señor Hyde (en inglés, The strange case of Dr. Jekyll and Mr. Hyde), es una
novela escrita por Robert Louis Stevenson y publicada por primera vez en inglés en 1886, que trata acerca de un
abogado, Gabriel John Utterson, que investiga la extraña relación entre su viejo amigo, el Dr. Henry Jekyll y el
misántropo Edward Hyde.
42 NEUROMARKETING: CUANDO EL DOCTOR JEKYLL DESCUBRIÓ A MR. HYDE © STARBOOK
Pero sigamos con Stevenson, en su libro describe el desdoblamiento de la
personalidad de un individuo y su lucha interna entre la razón y la emoción. Esta figura
literaria de desdoblamiento de la personalidad ha sido utilizada en múltiples personajes
famosos de la literatura y del cine: Gollun18 y Smeagol en El señor de los anillos, Norman
Bates19 y su madre en Psicosis, etc. Stevenson centró su obra en el doctor Jekyll
(representante de la razón) que creó una poción para conseguir revivir las experiencias
de la parte más primitiva del ser humano: nace Mr. Hyde (es el representante de la
bestia, del instinto, de la emoción). Dos extremos conviviendo en un mismo cuerpo.
18 Gollum es un personaje de la Tierra Media en el universo de historias de J. R. R. Tolkien.
19 Psycho (titulada Psicosis en español) es una película de 1960 dirigida por Alfred Hitchcock.

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