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Cotejo de marcas

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Vincent
AutorOlarteMoure

El cotejo de marcas es la herramienta utilizada para establecer si entre dos signos se presentan similitudes capaces de generar riesgos de confusión, asociación, dilución o uso parasitario para los consumidores.

Así, en el caso de que una marca sea idéntica a otra y tenga por objeto identificar los mismos productos o servicios, estaríamos en presencia de un riesgo de confusión absoluto. En caso de que exista similitud, será necesario hacer un examen detallado a fin de verificar si la coexistencia de los signos genera los riesgos mencionados.

A fin de realizar el cotejo de marcas, el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, citando al tratadista Breuer Moreno, se ha referido a los criterios generalmente aceptados que se deben seguir en el análisis de las marcas, veamos: a) la primera regla, y la que se ha considerado predominante, es que la comparación entre los signos debe ser hecha sobre el conjunto de la marca y no sobre sus elementos por separado; b) asimismo, las marcas deben examinarse sucesivamente y no simultáneamente; c) se deben tener en cuenta la similitudes y no la diferencias; y, d) finalmente, el examinador debe considerar la perspectiva del consumidor y la naturaleza de los productos o servicios que identifican los signos [1]

El análisis anterior, debe tener como resultado determinar si entre los signos idénticos o semejantes existe riesgo de confusión o riesgo de asociación especialmente. De acuerdo con la jurisprudencia desarrollada por el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, la confusión directa se refiere al error o la acción de confundir una cosa con otra, es decir cuando, mediante el uso de un signo idéntico o similar a otro se induce al consumidor a que adquiera un determinado producto o servicio creyendo que está comprando otro[2]. Por otro lado, el riesgo de asociación hace referencia a la creencia del consumidor de que existe algún tipo de relación jurídica o comercial entre el titular de la marca anterior y el titular del signo que es similar o idéntico. En relación con lo anterior, el tratadista Carlos Fernández-Nóvoa, ha señalado que se refiere a

“el riesgo de que a pesar de que la marca y el signo no son confundibles, el público podría pensar que entre el titular de la marca y el usuario del signo exista algún tipo de relación; y el riesgo de que, a la vista de la semejanza entre la marca y el signo, el público podría establecer conexiones o asociaciones basadas en el hecho de que la percepción del signo desata el...

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