La 'Marca País' en la administración cultural: variable estratégica en la sociedad global de las negociaciones
| Autor | Winston Licona Calpe - Rodrigo Vélez Bedoya |
| Cargo | Ph.D. en Economía. Profesor investigador, Universidad del Rosario. Facultad de Administración - Filósofo, Universidad Javeriana, Magíster en Administración de Empresas. Director de Investigaciones Facultad de Administración |
| Páginas | 155-170 |
155
APUNTES DEL CENES
II SEMESTRE DE 2005
La “Marca País”
en la administración cultural:
variable estratégica en la sociedad global
de las negociaciones
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* Ph.D. en Economía. Profesor investigador, Universidad del Rosario. Facultad de Administración
** Filósofo, Universidad Javeriana, Magíster en Administración de Empresas. Director de
Investigaciones Facultad de Administración.
Fecha de recepción: 27 de septiembre de 2005
Fecha de aprobación: 03 de noviembre de 2005
156
RESUMEN:
Se desarrolla el concepto de “marca país” mediante la teorización crítica de la cultura como
asunto transversal de las actividades sociales y económicas en los países de la era de la
globalización (apócope de los efectos de la globalización en lo local), o época de los acuerdos
sociales a través de la relación negociada entre lo local y lo global en donde el soporte o eje
es la cultura. La marca país como variable estratégica se convierte en asunto de las políticas
y las prácticas de administración, clave de competitividad perdurable. Ilustra la importancia
de la cultura y su dinámica en la construcción del PIB de las naciones. Resalta el papel
estratégico de la cultura en el juego de las negociaciones asimétricas. Propone la integración
de la administración y la cultura como factor de diferenciación y permanencia social y
económica.
Palabras clave: marcas país, pensamiento estratégico, administración cultural.
ABSTRACT:
We develop the concept of ‘country brand’ by means of the critical theorization of the culture as
cross affair of the social and economical activities in the countries of the age of the globalization
(apocope of the effects of the globalization in the local situation), or age of the social
agreements through the relation negotiated between the local and the global where the support
or axis is the culture. The ‘country brand’ as strategic variable becomes into an affair of the
policies and the practices of the management, key of durable competitiveness. It illustrates the
importance of the culture and its dynamics on the construction of the GIP (Gross Internal
Product) of the nations. It outlines the strategic role of the culture in the game of the asymmetric
negotiations. It proposes the integration of the management and the culture as a factor of
differentiation and social and economical permanence.
Key words: country brands, strategic thinking, cultural management
Las “marcas país” en la administración cultural: Variable
estratégica en la sociedad global de las negociaciones
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