El diseño de estrategias de marketing territorial: una experiencia desde el aula
| Autor | Lorena Rivera Chaves - Natalia Rojas Mateus |
| Cargo | Antropóloga de la Universidad de los Andes y magíster en Geografía de la epg - Estudiante de décimo semestre de Gobierno y Relaciones Internacionales |
| Páginas | 74-82 |
74 Revista Divergencia n.º 19, septiembre de 2015 | Universidad Externado de Colombia
El desarrollo de estrategias de
marketing territorial supone
una reflexión sobre elemen-
tos identitarios y una apuesta clara
por procesos de desarrollo en el ám-
bito local y regional. La promoción
de productos colombianos se consti-
tuye en una oportunidad para inno-
var desde la tradición, para conocer y
reconocer el valor de las costumbres,
para ser competitivos en un contexto
global reivindicando las expresiones
locales, pues, como lo señala Benko
(2000), la globalización no implica
necesariamente homogeneización en
términos de productos, sino dife-
renciación y especialización, sinergia
entre lo local y la competitividad in-
ternacional.
En el marco del curso de pregrado de
Marketing Territorial, de la Facultad
de Finanzas, Gobierno y Relaciones
Internacionales (FIGRI) de la Univer-
sidad Externado de Colombia, los es-
tudiantes han indagado por la manera
en la que este tipo de estrategias pue-
den llegar a constituirse en apuestas
de competitividad y, simultáneamen-
te, en apuestas de desarrollo comuni-
El diseño de estrategias de
marketing territorial:
una experiencia desde el aula
Lorena Rivera Chaves* y Natalia Rojas Mateus**
* Antropóloga de la Universidad de los Andes
y magíster en Geografía de la epg. Docente
de Política Pública y Marketing Territorial,
pregrado figri.
** Estudiante de décimo semestre de Gobierno
y Relaciones Internacionales. Coterminal en
Gobierno y Políticas Públicas de la Universi-
dad Externado de Colombia.
Correo-e: [lorena.rivera.chaves@gmail.com] y
[natalia.roma13@gmail.com], respectivamente.
Fotografía: Lorena Rivera y Natalia Rojas
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