Exposición de marca personal por medio de redes sociales - Núm. 22-2, Julio 2021 - Tendencias. Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas - Libros y Revistas - VLEX 873468362

Exposición de marca personal por medio de redes sociales

AutorLuis Enrique David Tenorio
CargoMagíster en Mercadeo, Universidad de Manizales
Páginas107-129
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TENDENCIAS
Revista de la Facultad de Ciencias
Económicas y Administrativas.
Universidad de Nariño
ISSN-E 2539-0554
Vol. XXII No. 2 2do Semestre 2021
Julio-Diciembre - Páginas 107-129
EXPOSICIÓN DE MARCA PERSONAL POR MEDIO DE REDES SOCIALES
EXPOSURE OF PERSONAL BRAND THROUGH SOCIAL MEDIA
EXPOSIÇÃO DE MARCA PESSOAL ATRAVÉS DA MÍDIA SOCIAL
Luis Enrique David Tenorio
______________________________________________________________________________
Magíster en Mercadeo, Universidad de Manizales. Docente Facultad de Ciencias Económicas y
de la Administración, I.U. Escuela Nacional del Deporte. ORCiD: 0000-0002-5326-7353. E-mail:
luis.david@endeporte.edu.co, Colombia.
______________________________________________________________________________
Recibido: 16 de abril de 2021 Aprobado: 10 de junio de 2021
DOI: https://doi.org/10.22267/rtend.212202.170
Resumen
La exposición de marca constituye un instrumento de proyección de gran impacto, en la actualidad
el uso de medios sociales se convierte en una gran herramienta para lo anterior, utilizado por
marcas personales. El conectar personas con seguidores como uno de sus grandes logros,
facilitando el alcance de sus objetivos como marca. La presente investigación tuvo como objetivo
identificar los factores que facilitan la exposición de una marca personal a través del uso de redes
sociales y su posterior uso como medio publicitario. La metodología utilizada se basa en un
enfoque cualitativo y como instrumento de recolección de datos se utilizó una entrevista
semiestructurada de doce preguntas basadas en los aportes de los diferentes autores especializados
en la gestión de marcas corporativas. Con lo anterior, se generó un acercamiento entre la teoría y
la práctica a partir de identificar la equivalencia entre los conceptos teóricos y los testimonios de
los participantes. Como principal hallazgo se identificó que el sello personal a partir de la
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originalidad es el factor de mayor impulso para aumentar la exposición de una marca personal en
redes sociales.
Palabras clave: comunicación; imagen de la marca; marketing; medios sociales; publicidad.
JEL: M3; M15; M31; M37; M39
Abstract
The brand exposure constitutes a projection instrument of great impact, at present the use of social
media becomes a great tool for the above, used by personal brands. Connecting people with
followers is one of its great achievements, facilitating the achievement of its objectives as a brand.
The objective of this research was to identify the factors that facilitate the exposure of a personal
brand through the use of social networks and its subsequent use as an advertising medium. The
methodology used is based on a qualitative approach and a semi-structured interview of twelve
questions was used as a data collection instrument based on the contributions of the different
authors specialized in corporate brand management. With the above, a rapprochement between
theory and practice was generated by identifying the equivalence between the theoretical concepts
and the testimonies of the participants. As the main finding, it was identified that the personal
stamp from originality is the factor that drives the greatest drive to increase the exposure of a
personal brand on social networks.
Keywords: communication; brand image; marketing; social media; advertising.
JEL: M3; M15; M31; M37; M39
Resumo
A exposição da marca constitui um instrumento de projeção de grande impacto, atualmente a
utilização das redes sociais torna-se uma grande ferramenta para o exposto, utilizada pelas marcas
pessoais. Conectar pessoas com seguidores é uma de suas grandes conquistas, facilitando o alcance
de seus objetivos como marca. O objetivo desta pesquisa foi identificar os fatores que facilitam a
exposição de uma marca pessoal por meio da utilização de redes sociais e sua posterior utilização
como meio publicitário. A metodologia utilizada baseia-se na abordagem qualitativa e utilizou-se
como instrumento de coleta de dados uma entrevista semiestruturada de doze questões a partir das
contribuições de diversos autores especializados em gestão de marcas corporativas. Com o

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