Incursionando en el Mercado Pet Care
| Autor | Juan Jesús Azcue Valderrama, Cinthya Abigail De Pablo Pérez, Mauricio Báez Sánchez, Teresa Adriana Cervantes Figueroa |
| Cargo | Lic. de Mercadotecnia y Medios Digitales, Facultad comunicación BUAP / Lic. de Mercadotecnia y Medios Digitales, Facultad comunicación BUAP / Lic. de Mercadotecnia y Medios Digitales, Facultad comunicación BUAP / Maestría en Mercadotecnia por la UMAD. Docente en la Lic. de Mercadotecnia y Medios Digitales. Facultad comunicación BUAP |
| Páginas | 26-46 |
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Resumen
En actualidad (2022) el mercado de las
mascotas, ha tomado relevancia porque
cada vez son más las personas que se
interesan por los animales y su cuidado;
incluso hay ciertos nichos que los han
re-nombrando como perrhijos o gathijos,
haciendo alusión de que son su mejor
compañía en el hogar y sustituyendo el
amor que se le tiene a un hijo por el que
se le tiene también a las mascotas. Por
tanto, se pretende estudiar al mercado Pet
Care para analizar la viabilidad de lanzar
un producto innovador que permita a las
personas consentir a sus mascotas y que
además las mantenga felices y relajadas.
Pet High es la propuesta de marca para
el producto propuesto y resultado de esta
investigación, con la nalidad de que
los clientes formen un mejor lazo con su
mascota.
Palabras clave:
Pet Care, emprendimiento, plan de
marketing tradicional
Asbtract
Currently (2022) the pet market has become
relevant because more and more people are
interested in animals and their care; there
are even certain niches that have been re-
naming them as perrhijos or gathijos, doing
allusion that they are their best company
at home and substituting the love one has
Para citar este artículo: Azcue Val-
derrama, J. J., De Pablo Pérez, C.
A., Báez Sánchez, M., & Cervantes
Figueroa, T. A. (2022). “Incursio-
nando en el Mercado Pet Care”. In
Vestigium Ire. Vol. 16-2, pp.26-46.
Incursionando en el Mercado Pet Care
Hiring into the Pet Care Market
Aventurando-se no Mercado Pet Care
Fecha de rece pción: 03 de junio de 2022
Fecha de aprob ación: 15 de septiembre de 2022
Juan Jesús Azcue Valderrama 1
Cinthya Abigail De Pablo Pérez 2
Mauricio Báez Sánchez 3
Teresa Adriana Cervantes Figueroa 4
1 Lic. de Mercadotecnia y Medios Digitales, Facultad comunicación BUAP Correo electrónico: juan.azcuev@alum-
no.buap.mx ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7583-9295
2 Lic. de Mercadotecnia y Medios Digitales, Facultad comunicación BUAP Correo electrónico: cinthya.depablo@
alumno.buap.mx ORCID: https://orcid.org/0000-0001-8851-9015
3 Lic. de Mercadotecnia y Medios Digitales, Facultad comunicación BUAP Correo electrónico: mauricio.baezs@
alumno.buap.mx ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6040-948X
4 Maestría en Mercadotecnia por la UMAD. Docente en la Lic. de Mercadotecnia y Medios Digitales. Facultad
comunicación BUAP. Correo electrónico: adriana.cervantes@correo.buap.mx ORCID: 0000-0003-0149-1377.
Juan Jesús Azcue Valderra ma - Cinthya Abigail De Pablo Pérez -
Mauricio Báez Sánch ez - Teresa Adriana Cervantes Figueroa
In Vestigium Ire, (In Ves t), ISSN Impreso 2011-9836 . ISSN En línea 2422-2151, julio-diciembr e 2022, Vol. 16 No.
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for a child for that one also has for pets.
Therefore, it is intended to study the Pet
Care market and analyze the feasibility of
launching a new innovative product that
allows people to pamper their pets and
also keep them happy and relaxed.Pet High
wants you to form a better bond with your
pet, that you not only pamper it but also
care about its health and well-being.
Keywords:
Pet Care, entrepreneurship, marketing plan
Resumo
Atualmente (2022) o mercado Pet tornou-
se relevante porque cada vez mais pessoas
se interessam pelos animais e seus
cuidados; existem até alguns nichos que
os renomearam como perrhijos ou gathijos,
fazendoalusão de que são sua melhor
companhia em casa e substituindo o amor
que se tem por um lho pelo que também
se tem pelos animais de estimação. Assim,
pretende-se estudar o mercado Pet Care e
analisar a viabilidade de lançar um novo
produto inovador que permita mimar os
seus animais de estimação e também
mantê-los felizes e relaxados.A Pet High
quer que você crie um vínculo melhor com
seu animal de estimação, que você não
apenas o mime, mas também se preocupe
com sua saúde e bem-estar.
Palavras-chave:
Pet Care, empreendedorismo, plano de
marketing
Introducción
La presente investigación está orientada al
diseño de un producto innovador para el
mercado Pet Care, es decir, para aquellas
personas que aman a sus mascotas,
especialmente perros y gatos, por ser los
que principalmente poseen en los hogares
mexicanos. Por ello se consideró como
elementos relevantes a investigar a través
de fuentes secundarias lo referente a la
contextualización del mercado Pet Care, el
emprendimiento para efectos del producto
que resulte de la investigación aplicada y el
plan de mercadotecnia para desarrollar una
propuesta estratégica para el lanzamiento
del producto al mercado.
Para tales efectos se aplicó un instrumento de
investigación con la nalidad de identicar
algunos elementos de comportamiento de
mercado en función de sus mascotas (perros
y gatos principalmente), para diseñar un
producto adhoc al consentimiento de
sus mascotas; así como algunas otras
variables del marketing mix tradicional
con el propósito de vislumbrar la toma de
decisiones estratégicas que formen parte
del plan de mercadotecnia que acompañe
al producto propuesto.
Revisión de Literatura
Este emprendimiento está basado en
el sector Pet Care, debido a que hoy en
día muchas personas consideran a sus
mascotas como parte de su familia y
buscan como consentirlas y hacerlas sentir
más queridas. Asimismo, veremos las 4
fases del marketing tradicional y como lo
llevamos a cabo en este emprendimiento
de los cojines Pet-High. El sector Pet
Care está denido como aquel que se
preocupa por el cuidado de las mascotas
y engloba nuevas soluciones innovadoras
en base a los problemas cotidianos de
higiene, descanso, olores, juguetes, etc., y
que son para el bienestar de las mascotas
(Animalmood, 2021).
Asimismo, la rma de estudios de mercado
Euromonitor Internacional considera que
para el 2023, el sector Pet Care alcanzará
un valor de 735 millones de pesos en
México. Se estima que 7 de cada 10
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