Marketing táctico - Marketing empresarial. Dirección como estrategia competitiva - Libros y Revistas - VLEX 426907470

Marketing táctico

AutorSonia Janneth Limas Suárez
Páginas113-237
113
Capítulo 3
Marketing táctico
COMPETENCIAS A DESARROLLAR
9Desarrollar estrategias de marketing competitivas que
le permitan a la empresa un mejor posicionamiento en
el mercado.
9Diseñar un programa de marketing mix para un
producto en una empresa.
9Generar ideas de productos aplicando técnicas para la
generación de ideas.
9Implementar estrategias de producto para una
organización o su propia empresa.
9Diseñar una política de precios para una organización.
9Realizar una campaña publicitaria para una
organización.
9Aplicar estrategias de distribución para una
organización nueva o existente o de su propia empresa.
9Diseñar un programa promocional o de comunicación
para una empresa.
CAP. 3. MARKETING TÁCTICO
115
Marketing táctico
La gestión del marketing comprende dos perspectivas.
Por un lado, está el marketing estratégico, éste se fundamenta en un sistema
de análisis del mercado como paso previo y su objetivo es el estudio de las
necesidades del mercado, su comportamiento y evolución, de manera tal que
conduzca a la empresa hacia su satisfacción. Temas que se han tratado en el
capítulo anterior.
Por otro lado, está el marketing tác tico que se fundamenta en un sistema de
acción, es decir, la implementación de decisiones y la puesta en marcha de la
estrategia de marketing, su objetivo especíco es la conquista de los mercados
y segmentos existentes a corto y mediano plazo a través del programa
de marketing mix, compuesto por decisiones de producto, precio, plaza y
promoción. Tema que se tratará a continuación.
• Estudia al consumidor: comportamiento del
consumidor.
• Identica oportunidades: investigación de
mercados.
• Selecciona mercados: segmentación de
mercados.
• Posicionamiento de marcas: marketing y
ventaja competitiva.
• Conquista del mercado a través de
herramientas de:
• Producto
• Precio
• Promoción
• Plaza
Figura 3.1. Marketing estratégico & marketing táctico.
En este capítulo, abordaremos las cuatro P del marketing mix:
• Producto
• Precio
• Plaza
• Promoción

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