La matriz discursiva TEP: una propuesta teórica y práctica para persuadir en la ciberdemocracia
| Autor | Gonzalo Sarasqueta |
| Cargo | Magíster en Análisis Político, Universidad Complutense de Madrid; doctorando en Ciencias Políticas, Universidad Complutense de Madrid. Docente de grado en el Departamento de Ciencias Políticas de la Universidad Católica Argentina (???), Buenos Aires (Argentina). [gonzalo_sarasqueta@uca.edu.ar]; [https://orcid.org/0000-0001-6472-8672]. Recibido:... |
| Páginas | 69-87 |
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OPERA, ISSN: 1657-8651, E-ISSN: 2346-2159, N° 29, julio–diciembre de 2021, pp. 69-87
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G S*
* Magíster en Análisis Político, Universidad Complutense de Madrid; doctorando en Ciencias Políticas, Universidad
Complutense de Madrid. Docente de grado en el Departamento de Ciencias Políticas de la Universidad Católica Ar-
gentina (), Buenos Aires (Argentina). [gonzalo_sarasqueta@uca.edu.ar]; [https://orcid.org/0000-0001-6472-8672].
Recibido: 18 de fe brero de 2021 / Modificado: 26 de marzo de 2021 / Aceptado: 26 de marzo de 202 1
Para citar este artículo:
Sarasqueta, G. (2021). La matriz discursiva : una propuesta teórica y práctica para persuadir en la ciberdemocracia.
, 29, 69-87
: https://doi.org/10.18601/16578651.n29.05
Resumen
El -19 aceleró el paso de la teledemo-
cracia a la ciberdemocracia. Este cambio, a su
vez, alteró significativamente la pra xi s d e la co -
municación política. Además del incremento
de la virtualidad, el aumento de plataformas
audiovisuales y la incesante oferta de conte-
nidos, la circulación de mensajes en el debate
público se modificó por la intensificación de
la economía cognitiva, la economía de la aten-
ción y la economía discursiva. Para abordar
esas tres limitantes, el trabajo actual plantea
la matriz discursiva : Título-Explicación-
Propuesta. Esta estructura textual tiene como
objetivos centrales captar el interés del ciuda-
dano, ofrecer un diagnóstico de la realidad y
brindar soluciones a los problemas que esta
plantea. Dicha técnica discursiva, cuya fronte-
ra temporal es de sesenta segundos, sirve para
afrontar entrevistas mediáticas, intervenciones
en debates políticos, actividades en el territo-
rio, spots electorales y de gestión, y posteos en
redes sociales que permitan cierta extensión
como Facebook.
Pala bras clave : título; explicación; propuesta;
economía discursiva; economía de la atención;
ciberdemocracia.
THE TEP DISCURSIVE MATRIX: A THEORETICAL
AND PRACTICAL PROPOSAL TO PERSUADE
CYBERDEMOCRACY
Abstract
-19 accelerated the transition from tele-
democracy to cyber-democracy. is change,
in turn, significantly altered the praxis of po-
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OPERA, ISSN: 1657-8651, E-ISSN: 2346-2159, N° 29, julio–diciembre de 2021, pp. 69-87
Gonzalo Sarasqueta
litical communication. In addition to the in-
crease in virtuality, the increase in audiovisual
platforms and the incessant supply of content,
the circulation of messages in the public deba-
te was modified by the intensification of the
cognitive economy, the attention economy and
the discursive economy. To address these three
limitations, the current work raises the
discursive matrix: Title-Explanation-Proposal.
is textual structure has as its central objecti-
ves to capture the interest of the citizen, offer
a diagnosis of reality and provide solutions to
its problems. is discursive technique, whose
time limit is sixty seconds, is used to face media
interviews, interventions in political debates,
activities in the territory, electoral and mana-
gement spots and posts on social networks that
allow a certain extension such as Facebook.
Key words: Titl e; ex plana tion; propo sal; dis-
cursive economy; attention economy; cyber
democracy.
La pandemia del -19 aligeró la mudanza
de la teledemocracia (comunicación de masas)
a la ciberdemocracia (autocomunicación de
masas). El usuario pasivo, que se limitaba a
consumir información a través de la televi-
sión, la radio y la prensa gráfica, ha mutado
en un sujeto activo en el actual ecosistema
comunicacional. Con la llegada de internet y,
posteriormente, las redes sociales, cualquier
ciudadano con acceso a un teléfono inteligen-
te, un ordenador o una tableta puede producir
contenidos propios e incluso llegar a conver-
tirse en un líder de opinión. Como resultado,
se produce un flujo incesante de datos. Según
la web Statista, en el año 2020, cada minuto
se subieron 500 horas de video en YouTube,
se compartieron 347.222 historias en Insta-
gram y se enviaron 41.700.000 mensajes por
WhatsApp (Jenik, 2020). Nunca antes en la
historia de la humanidad hubo una oferta tan
voluminosa de mensajes. El proceso de digita-
lización de la comunicación, que iba a tardar
años en desarrollarse, la pandemia lo compri-
mió en un puñado de meses. Una gran parte
de la sociedad pasó a realizar sus actividades
esenciales –trabajo, ocio y sociabilidad– en
forma virtual.
To d o e s t e t r á n s i t o i n f o r m a t i v o h a i m p a c -
tado en nuestro modo de acceder al debate
público. Ante un sistema comunicacional
colapsado emerge una escasez en tres esferas
clave del ser humano: el conocimiento, la
concentración y el texto. La necesidad por
parte del ciudadano de administrar esa cuan-
tiosa oferta de contenidos ha provocado una
triple economía: la cognitiva, de la atención y
la discursiva. El presente trabajo tiene como
objetivo principal formular una estructura
discursiva para abordar desde la comunicación
política este complejo escenario. Para cumplir
ese desafío, la arquitectura del artículo será la
siguiente: i) para empezar, desarrollaremos las
tres economías mencionadas que caracterizan
a la ciberdemocracia; ii) acto seguido, reali-
zaremos una conceptualización de la matriz
discursiva (Título-Explicación-Propuesta),
desmenuzaremos el marco teórico y las fun-
ciones prácticas de sus tres componentes y,
además, brindaremos una serie de requisitos
semánticos, sintácticos y retóricos; y, por últi-
mo, iii) haremos una breve conclusión sobre
lo expuesto y plantearemos distintas investiga-
ciones que se abren de cara al futuro.
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