Mitos de la innovación
| Autor | Jorge Enrique Maldonado Pinto |
| Cargo del Autor | Administrador de Empresas de la Universidad Francisco de Paula Santander, Especialista en Mercadeo de la Universidad EAFIT (Medellín) |
| Páginas | 134-156 |
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Ya conocemos el concepto de innovación, ahora debemos ver
la denición de mito.
Según la Real Academia Española, mito es:
1. Narración maravillosa situada fuera del tiempo histórico y
protagonizada por personajes de carácter divino o heroico.
2. Historia cticia o personaje literario o artístico que encar-
na algún aspecto de la condición humana. El mito de don
Juan.
3. Persona o cosa rodeada de extraordinaria admiración y
estima.
4. Persona o cosa a la que se atribuyen cualidades o excelen-
cias que no tiene. Su fortuna económica es un mito.
Figura 19.
Mitos de la innovación.
MITOS DE LA
INNOVACIÓN
1. Innovar es la moda.
2. El consumidor compra todo lo nuevo.
3. Innovar por innovar.
4. No hay riesgo en la innovación.
5. La innovación es cara.
6. La innovación es para algunas empresas.
7. La innovación es solo I+D.
8. La innovación es solo para los creativos.
9. La innovación es cuestión de suerte.
10. Innovación = Creatividad.
11. Innovación = mejora continua.
12. Innovación = tecnología.
13. Innovación es lanzar nuevos productos.
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INNOVAR ES LA MODA
No necesariamente la moda implica innovación. Hay que re-
cordar que la innovación debe ser rentable para la empresa.
Se considera innovación a todo un proceso que transforma
ideas, elementos, características o formalidades ya existen-
tes, mejorándolos o modicando productos, servicios o pro-
cesos que impliquen rentabilidad en el mercado. Se considera
moda a cierta tendencia en los usos o costumbres que pue-
den estar en boga en determinada región y período. La moda
comúnmente se asocia con las prendas de vestir, peinados,
música, vocablos o costumbres.
EL CONSUMIDOR COMPRA TODO LO NUEVO
Aunque la tendencia es que los consumidores adquieran to-
dos los productos o servicios nuevos, no necesariamente esto
es cierto. Hay personas que se aferran a lo clásico o antiguo.
Hay consumidores que se aferran al pasado y su expresión
más común es: “Todo lo pasado fue mejor”. La mayoría de
los adolescentes son los más predispuestos a comprar sobre
todo tecnología digital. En un reciente estudio, la consultora
LLYC (Marketing. 10 tendencias del nuevo consumidor digital,
2021) ha identicado diez tendencias del nuevo consumidor,
en las que hace hincapié en el rol que hoy tienen las marcas
para acercarse al consumidor y para cumplir con todas sus
exigencias:
Compras más emocionales, el marketing será funda-
mental para poder conectar con el consumidor, usando
siempre el aspecto emocional, por lo que leeremos con
frecuencia términos como “volveremos”, “estaremos jun-
tos”, “apostamos por la familia”, entre otros.
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