Neuromarketing como herramienta de posicionamiento de marcas
| Autor | Mabel Yolima Paternina Guarín |
| Cargo | Magister docente facultad de Negocios Internacionales Universidad Santo Tomás Seccional Tunja |
| Páginas | 166-180 |
166
In Vestigium Ire, (In Vest), ISSN Impreso 2011-9836. ISSN En línea 2422-2151, julio-diciembre 2016, Vol. 10 No. 2 pp. 166-180
Neuromarketing
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F N
Mabel Yolima Paternina Guarín1
1 Magister docente facultad de Negocios Internacionales Universidad Santo Tomás Seccional Tunja. Correo elec-
trónico: mabel.paternina@usantoto.edu.co. Tunja, Boyacá (Colombia). A.I.
Resumen
Debido a la complejidad del consumidor
actual y al proceso de globalización al que
estamos enfrentados actualmente, se han de-
sarrollado avances importantes en el área del
marketing, fusionando los conceptos básicos y
tradicionales de dicha ciencia con conceptos
de tipo cientíco, con el n de entender mejor
a los clientes y lograr efectos más ecientes
a la hora de aplicar estrategias de marketing.
Hoy en día el neuromarketing es utilizado
en muchas empresas de carácter nacional e
internacional como recurso de investigación y
apoyo estratégico para el diseño, desarrollo e
implementación de estrategias de marketing a
n de entender de una manera más profunda
el comportamiento de los consumidores. En el
ámbito empresarial esta herramienta resulta
ser ampliamente útil para el posicionamiento
de marcas, donde es imprescindible analizar
el público objetivo, y sus preferencias. Para
llevar a cabo el presente escrito se analiza-
ra la manera en que neurológicamente los
consumidores responden ante los diferentes
estímulos, a n de establecer los usos que
se le pueden dar al neuromarketing para el
posicionamiento de marcas; donde, en primera
instancia se analizarán de forma general con-
ceptos relevantes para el escrito, tales como
marketing y neurociencia, para posteriormente
determinar la relación existente entre tales
conceptos y así entender el funcionamiento
del cerebro y dar paso al concepto de “Neu-
romarketing”, describiendo así su utilización
y características para de tal modo identicar
cómo las empresas pueden aprovechar dicha
herramienta a n de posicionar sus marcas.
Palabras claves:
Marketing, Neurociencia, Neuromarketing, Po-
sicionamiento y Marca
Abstract
Due to the complexity of today’s consumer
and the process of globalization that we
are currently facing, major advances have
developed in the area of marketing, merging
basic and traditional concepts of this science
with concepts of scientic kind, in order to
understand better customers and achieve
more efcient effects when it comes to im-
plementing marketing strategies. Nowadays
neuromarketing is used in many national
and international companies as research
resource and strategic support for the design,
development and implementation of mar-
keting strategies in order to understand in
a deeper way the behavior of consumers. In
the business eld this tool is broadly useful
for brand positioning, where is essential to
analyze the target audience and their prefer-
ences. To carry out this article it will be ana-
lized how consumers neurologically respond
to different stimuli, in order to establish the
uses that can be given to neuromarketing
for brand positioning; where, in the rst
instance generally relevant concepts for
writing will be discussed, such as marketing
and neuroscience, to further determine the
relationship between these concepts and
Para citar este artículo:
Paternina-Guarín, M. Y.,
(2016). “Neuromarketing como
herramienta de posicionamiento
de marcas”. In Vestigium Ire. Vol.
10-2, pp. 166 - 180.
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