Plain Packaging: controversias alrededor de las restricciones al uso de marcas registradas vinculadas a los productos del tabaco
| Autor | Andrés Felipe Cifuentes Castro |
| Cargo | Abogado de la Universidad de los Andes y Máster en Negocios Internacionales de la Universidad Católica de Lyon |
| Páginas | 266-290 |
Universidad de los Andes
Facultad de Derecho
Revista de Derecho Privado N.o 53
Enero - Junio de 2015. ISSN 1909-7794
Privado
Fecha de recepción: 31 de julio de 2014 / Fecha de aprobación: 18 de noviembre de 2014
Plain Packaging controversias alrededor de las
restricciones al uso de marcas registradas
vinculadas a los productos del tabaco
Andrés Felipe Cifuentes Castro
A
DOI
P P
R
El objetivo del documento es analizar el impacto de la imposición de empaques genéricos a los productos del tabaco,
tal como fue aprobado en Australia en el 2011, frente a la disciplina de la propiedad industrial y el derecho marcario.
Para ello, se parte de una revisión cualitativa de lo que ha establecido la literatura especializada sobre las facultades
que otorga el registro marcario y las funciones distintivas de la marca, de cara a la imposibilidad que tienen los titulares
de las marcas del tabaco para utilizar sus signos distintivos bajo la normativa que ya se ha empezado a aplicar en el
país oceánico. Se analizarán dos niveles en los que la medida ha generado controversia: primero, la tensión entre los
derechos subjetivos de propiedad industrial y los derechos colectivos asociados a la salud pública que busca tutelar
la medida; segundo, la contradicción que podría existir entre el ordenamiento interno que consagra la prohibición y
las obligaciones internacionales que surgen de los acuerdos ADPIC en el marco de la OMC. En la conclusión se analiza el
potencial que tiene la medida en tanto generadora de una nueva tendencia regulatoria, así como la forma en la que ha
impactado y puede llegar a impactar la noción de marca registrada.
P plain packaging, funciones de la marca registrada, empaquetamiento genérico del tabaco, restricciones
marcarias, facultades derivadas del registro de marca, expropiación de propiedad industrial, distintividad de las marcas
del tabaco, derechos de propiedad industrial vs. salud pública, acuerdos ADPIC.
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The purpose of this paper is to analyze the impact of the imposition of generic branding to tobacco products, as en-
acted in Australia in 2011, through the lenses of industrial property and trademark law. This is achieved by means of
a qualitative review of the specialized literature related to the rights granted by trademark registration as well as the
distinctive functions of a trademark, considering the restrictions to the use of distinctive signs imposed by the Australian
Plain Packaging Act of 2011. Two levels of the controversial policy are examined. First, the tension between the personal
rights of industrial property titleholders and the collective rights associated to public health, which the Act purports to
protect. Secondly, the contradiction that could exist between the internal regulation under which tobacco plain packa-
ging is to be enforced, and the international obligations that arise from the TRIPS agreement in the frame of the WTO. As a
conclusion, the document evaluates the potential impact of the Australian policy as a new regulatory trend, as well as
the manner in which it may affect the notion of trademark.
K plain packaging; functions of trademark; generic branding of tobacco products; trademark restrictions; rights
granted by trademark registration; expropriation of industrial property; distinctivity of tobacco trademarks; industrial
property vs. public health; TRIPS agreement.
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O objetivo do documento é analisar o impacto da imposição de embalagens genéricas aos produtos de tabaco, tal
como foi aprovado na Austrália em 2011, frente à disciplina da propriedade industrial e o direito marcário. Para isso,
se parte de uma revisão qualitativa do que a literatura especializada estabeleceu sobre as faculdades que outorga o
registro marcário e as funções distintivas da marca, frente à impossibilidade que têm os titulares das marcas de
tabaco para utilizar seus signos distintivos sob a normativa que já se começou a aplicar no país oceânico. Serão ana-
lisados dois níveis nos que a medida gerou controvérsia: primeiro, a tensão entre os direitos subjetivos de propriedade
industrial e os direitos coletivos associados com a saúde pública que busca tutelar a medida; segundo, a contradição
que poderia existir entre o ordenamento interno que consagra a proibição e as obrigações internacionais que surgem
dos acordos ADPIC no marco da OMC. Na conclusão se analisa o potencial que tem a medida tanto geradora de uma nova
tendência regulatória, quanto a forma na que tem impactado e pode chegar a impactar a noção de marca registrada.
P plain packaging, funções da marca registrada, embalagem genérica de tabaco, restrições marcárias,
faculdades derivadas do registro de marca, expropriação de propriedade industrial, instintividade das marcas de taba-
co, direitos de propriedade industrial vs. saúde pública, acordos ADPIC.
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