Planeación estratégica de marketing - Marketing empresarial. Dirección como estrategia competitiva - Libros y Revistas - VLEX 426907874

Planeación estratégica de marketing

AutorSonia Janneth Limas Suárez
Páginas239-270
239
Capítulo 4
Planeación estratégica
de marketing
COMPETENCIAS A DESARROLLAR
9Diseñar un plan estratégico de marketing.
9Asesorar un plan estratégico de marketing.
9Generar estrategias competitivas a través de un plan
estratégico de marketing.
CAP. 4. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
241
Planeación estratégica de marketing
Antes de abordar el tema de planeación estratégica de marketing, es necesario
conocer que es un plan y los niveles de planeación dentro de una empresa.
4.1. Planes
Los planes son el resultado del proceso de planeación y pueden de nirse
como diseños o esquemas detallados de lo que habrá de hacerse en el futuro,
y las especi caciones necesarias para realizarlos.
4.1.1. Tipos de planes en una empresa
En una empresa, existen diferentes tipos y niveles de planes, todos ellos
interrelacionados. Estos son de tres tipos: estratégicos, tácticos y operacionales.
Véase  gura 4.1. a continuación.
Figura 4.1. Tipos de planes en la empresa.
GERENTE
GENERAL
GERENTE DE
PRODUCCIÓN
ESTRATÉGICOS
TÁCTICOS
GERENTE DE
FINANZAS GERENTE DE
PERSONAL
GERENTE DE
MERCADEO
Producción Control de
calidad Contabilidad Tesorería Selección Seguridad e
Higiene Investigación
de mercados Ventas
OPERACIONALES

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