Presentación - Marketing empresarial. Dirección como estrategia competitiva - Libros y Revistas - VLEX 426907034
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Presentación

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Vincent
AutorSonia Janneth Limas Suárez
Páginas13-14
13
PRESENTACIÓN
Hoy en día se obser va la dinámica cada vez más intensa que enfrentan las
organizaciones; el entorno en el que se desenvuelven y la complejidad
que éstas requieren para asumir los diferentes retos competitivos a nivel
empresarial.
El marketing está conexo a un entorno cambiante que va ofreciendo
permanentemente nuevos desafíos a las empresas inuyendo en la
competitividad. Por eso es necesario que éstas conozcan los factores y hechos
que inuyen en el mercado, de manera tal, que satisfagan las necesidades y
deseos de sus clientes ecazmente.
En las organizaciones el marketing es fundamental para el éxito empresarial,
razón por la cual este texto proporciona las herramientas que le permitan a las
empresas diseñar, organizar, ejecutar y controlar las actividades de mercadeo
en una organización, logrando a su vez mejorar la competitividad.
El texto está enfocado para estudiantes de Administración Comercial,
Administración de Empresas, Comercio Internacional, programas de Mercadeo
y demás profesiones anes con el n de ser adoptado como texto de estudio
y consulta en universidades; así como por empresarios, gerentes, subgerentes,
jefes del área de mercados, directivos, empleados de empresas en el área de
marketing, asesores comerciales de empresas independientemente del sector
al que pertenezcan, ya sea de tipo público o privado.
El texto ha sido diseñado de manera didáctica, presentando al nal de cada
capítulo, la sección resumen, autoevaluación y taller ejercicio de aplicación,
que tiene como objetivo además de repasar y vericar lo captado en su estudio,
la aplicación y presentación de propuestas que mejoren el desempeño de las
actividades de marketing de las empresas.
En las referencias bibliográcas, la mayoría de los textos son de fácil adquisición,
así como el acceso a las páginas web y demás link en internet que se relacionan;
encontrando en estas referencias especializadas, propicias oportunidades para

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