Presentación
| Autor | Margarita Batlle |
| Cargo | Editora |
| Páginas | 1-3 |
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P
electorales, la comunicación gubernamental,
el periodismo y el papel de la información en
la construcción de estrategias de accountability
social.
La sección central la inaugura el traba-
jo de Virginia García Beaudoux y Orlando
D´Adamo titulado “Propuesta de una matriz
de codicación para el análisis de las campañas
negativas”, en el marco del cual se presenta y
analiza el concepto de campaña negativa para
luego adentrarse en la discusión sobre sus posi-
bles aportes como estrategia de comunicación
política. Finalmente, los autores construyen
una herramienta que los investigadores pue-
den utilizar para generar análisis más precisos
y sistemáticos de las campañas negativas.
El segundo artículo de esta sección es de
autoría de Gabriel Slavinsky y se titula “Or-
questación. La coherencia comunicacional
en las campañas políticas”. Slavinsky proble-
matiza sobre la orquestación comunicacional
entendida como la “repetición constante y
sistematizada de uno o varios temas a través
de diferentes herramientas de propagada, y su
adecuación a diversos públicos”. El artículo
analiza la estrategia general de comunicación
de la campaña de Cristina Kirchner a través del
concepto de orquestación, teniendo en cuenta
tres momentos centrales para el desarrollo de la
misma. El autor busca responder en qué me-
dida la estrategia implementada responde, de
manera efectiva, a la noción de orquestación
desarrollada en el trabajo.
Este número 13 de la revista opera, co-
rrespondiente al segundo semestre del año
2013, constituye la primera publicación se-
mestral de la misma. En ese sentido, es muy
graticante poder presentarle al lector intere-
sado en temas de gobierno y ciencia política
un ejemplar dedicado, en gran medida, al área
de la comunicación y los análisis sobre el ujo
de información en las democracias contempo-
ráneas. La línea de investigación en procesos
políticos y electorales del Observatorio de Polí-
ticas, Ejecución y Resultados de la Administra-
ción Pública () ha venido desarrollando,
cada vez con mayor profundidad, estudios
en el área de la comunicación política y las
campañas electorales, así como del marketing
sobre el tema, desde perspectivas innovadoras
tanto temática como metodológicamente. La
ausencia de análisis en estos ámbitos de las
ciencias sociales en Colombia vuelve relevan-
te la exploración y la problematización sobre
las implicaciones políticas de la utilización de
determinadas estrategias comunicacionales
por parte de actores e instituciones.
La revista cuenta con siete artículos, cin-
co de ellos dedicados al tema central de este
número: Comunicación política y circulación
de la información en las democracias contem-
poráneas, y otros dos enfocados en el tema
secundario: Dos miradas al conicto armado
en Colombia. El primer tema se ubica a medio
camino entre la ciencia política y las ciencias
de la comunicación, abordando temas diferen-
tes como pueden ser las campañas políticas y
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