La resignificación del discurso político a través de memes: el caso de Enrique Peña Nieto
Autor | Alejandra Nallely Collado Campos |
Páginas | 1-23 |
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Tecnologías y métodos computacionales para la investigación en ciencias sociales y comunicación
issn: 1856-9536
Doi: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.7933
Volumen 13, Número 2 / Julio-diciembre 2020
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ESTUDIOS
DISERTACIONES
Para citar este artículo: Collado Campos, A. N. (2020). La resignicación del discurso político por medio
de memes: el caso de epn. Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social “Disertaciones”, 13(2),
1-23. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.7933
LA RESIGNIFICACIÓN DEL DISCURSO
POLÍTICO POR MEDIO DE MEMES:
EL CASO DE ENRIQUE PEÑA NIETO
The Resignication of Political Discourse through Memes: Enrique Peña Nieto’s
Case Study
A ressignicação do discurso político através de memes: o caso de
Enrique Peña Nieto
Alejandra Nallely Collado Campos, Universidad Iberoamericana (México)
ale.collado.campos@gmail.com
Recibido: 29 de mayo de 2019
Aprobado: 08 de enero de 2020
Fecha de prepublicación: 22 de julio de 2020
RESUMEN
Los ʻmemesʼ se han convertido en una fuente de entretenimiento, información, denuncia y en aliados de la
sociedad civil que emiten, comparten y hace circular la crítica política. En México, el sexenio presidencial de Enrique
Peña Nieto (epn) estuvo plagado de sucesos mediáticos que lo han hecho transitar, como gura política, del enal-
tecimiento y mediatización a su total detrimento y ridiculización mediante los memes. Se presenta una propuesta
de análisis de discurso multimodal en memes de epn difundidos en páginas de Facebook durante el proceso electoral
mexicano, entre el inicio de las campañas presidenciales y la toma de poder del nuevo presidente. Como resul-
tado del análisis, se clasicaron memes por su origen en: lingüísticos hegemónicos y visuales hegemónicos. Por
su contenido, se clasicaron en: meme noticia, meme del ridículo, meme insulto y meme despedida. Se concluye
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issn: 1856-9536
Doi: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.7933
Volumen 13, Número 2 / Julio-diciembre 2020
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que los memes referidos registran las expresiones de distintas clases sociales sobre los errores de la clase política
y en ellos se encuentra una resignicación cambiante y uida que no mantiene el discurso de un solo lugar. Sus
sujetos emisores politizan un discurso que circula y se codica en lo mercantil y lo empresarial, decodicándose
en cuestionamiento y oposición. Si bien su capacidad desestabilizadora no es total, su potencial no depende del
meme en sí mismo, sino de un actor que idealmente puede usar al meme como vehículo de debate, expresión,
manifestación y de crítica reexiva hacia el poder público.
Palabras clave: memes, crítica política, Enrique Peña Nieto, discurso multimodal.
ABSTRACT
“Memes” have become a source of entertainment, information, denunciation, and alliance in the civil society
that broadcasts, shares, and circulates political criticism. In Mexico, the six-year presidential term of Enrique
Peña Nieto (epn) was plagued by media events that transformed him, as a political gure, from exaltation and
media coverage to being completely damaged and ridiculed through memes. A proposal to analyze multi-
modal discourse is presented on epn memes shared on Facebook pages during the Mexican electoral process,
commencing with the new president’s presidential campaign and assuming power. As a result of this analysis,
memes were classied on the basis of their origin into hegemonic linguistics and hegemonic visuals. On the
basis of their content, they were also classied as news memes, ridicule memes, insult memes, and farewell
memes. These memes recorded the expressions of dierent social classes on the errors/shortcomings of the
political class, and in them, we nd a changing and uid resignication that does not maintain the discourse of
a single place. Those who share memes politicize a discourse that circulates, and it is codied in the commercial
and business realms, further decoding itself in questioning and opposition. While its destabilizing capacity is
not total, its potential does not depend on the meme itself but on an actor who ideally can use the meme as a
vehicle for debate, expression, demonstration, and thoughtful criticism of public power.
Keywords: Memes, political criticism, Enrique Peña Nieto, multimodal discourse.
RESUMO
Os “memes” se têm convertido em uma fonte de entretenimento, informação, denúncia e em aliados da socie-
dade civil que emitem, compartilham e faz circular a crítica política. No México, o sexênio presidencial de Enrique
Peña Nieto (epn) esteve cheio de acontecimentos mediáticos que o têm feito transitar, como gura política,
do enaltecimento e mediatização ao seu total detrimento e ridicularização mediante os memes. Se apresenta
uma proposta de análise de discurso multimodal em memes de epn difundidos em sites de Facebook durante
o processo eleitoral mexicano, entre o início das campanhas presidenciais e a tomada de poder do novo presi-
dente. C omo resultado da análise, classicaram-se memes por sua origem em: linguísticos, hegemônicos e visuais
hegemônicos. Por seu conteúdo se classicaram em: meme notícia, meme do ridículo, meme insulto e meme
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