La resignificación del discurso político a través de memes: el caso de Enrique Peña Nieto - Núm. 13-2, Julio 2020 - Anuario electrónico de estudios en Comunicación Social "Disertaciones" - Libros y Revistas - VLEX 847027841

La resignificación del discurso político a través de memes: el caso de Enrique Peña Nieto

AutorAlejandra Nallely Collado Campos
Páginas1-23
1
Tecnologías y métodos computacionales para la investigación en ciencias sociales y comunicación
issn: 1856-9536
Doi: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.7933
Volumen 13, Número 2 / Julio-diciembre 2020
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http://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones
ESTUDIOS
DISERTACIONES
Para citar este artículo: Collado Campos, A. N. (2020). La resignicación del discurso político por medio
de memes: el caso de epn. Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social “Disertaciones”, 13(2),
1-23. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.7933
LA RESIGNIFICACIÓN DEL DISCURSO
POLÍTICO POR MEDIO DE MEMES:
EL CASO DE ENRIQUE PEÑA NIETO
The Resignication of Political Discourse through Memes: Enrique Peña Nieto’s
Case Study
A ressignicação do discurso político através de memes: o caso de
Enrique Peña Nieto
Alejandra Nallely Collado Campos, Universidad Iberoamericana (México)
ale.collado.campos@gmail.com
Recibido: 29 de mayo de 2019
Aprobado: 08 de enero de 2020
Fecha de prepublicación: 22 de julio de 2020
RESUMEN
Los ʻmemesʼ se han convertido en una fuente de entretenimiento, información, denuncia y en aliados de la
sociedad civil que emiten, comparten y hace circular la crítica política. En México, el sexenio presidencial de Enrique
Peña Nieto (epn) estuvo plagado de sucesos mediáticos que lo han hecho transitar, como gura política, del enal-
tecimiento y mediatización a su total detrimento y ridiculización mediante los memes. Se presenta una propuesta
de análisis de discurso multimodal en memes de epn difundidos en páginas de Facebook durante el proceso electoral
mexicano, entre el inicio de las campañas presidenciales y la toma de poder del nuevo presidente. Como resul-
tado del análisis, se clasicaron memes por su origen en: lingüísticos hegemónicos y visuales hegemónicos. Por
su contenido, se clasicaron en: meme noticia, meme del ridículo, meme insulto y meme despedida. Se concluye
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Tecnologías y métodos computacionales para la investigación en ciencias sociales y comunicación
issn: 1856-9536
Doi: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.7933
Volumen 13, Número 2 / Julio-diciembre 2020
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DISERTACIONES
que los memes referidos registran las expresiones de distintas clases sociales sobre los errores de la clase política
y en ellos se encuentra una resignicación cambiante y uida que no mantiene el discurso de un solo lugar. Sus
sujetos emisores politizan un discurso que circula y se codica en lo mercantil y lo empresarial, decodicándose
en cuestionamiento y oposición. Si bien su capacidad desestabilizadora no es total, su potencial no depende del
meme en sí mismo, sino de un actor que idealmente puede usar al meme como vehículo de debate, expresión,
manifestación y de crítica reexiva hacia el poder público.
Palabras clave: memes, crítica política, Enrique Peña Nieto, discurso multimodal.
ABSTRACT
“Memes” have become a source of entertainment, information, denunciation, and alliance in the civil society
that broadcasts, shares, and circulates political criticism. In Mexico, the six-year presidential term of Enrique
Peña Nieto (epn) was plagued by media events that transformed him, as a political gure, from exaltation and
media coverage to being completely damaged and ridiculed through memes. A proposal to analyze multi-
modal discourse is presented on epn memes shared on Facebook pages during the Mexican electoral process,
commencing with the new president’s presidential campaign and assuming power. As a result of this analysis,
memes were classied on the basis of their origin into hegemonic linguistics and hegemonic visuals. On the
basis of their content, they were also classied as news memes, ridicule memes, insult memes, and farewell
memes. These memes recorded the expressions of dierent social classes on the errors/shortcomings of the
political class, and in them, we nd a changing and uid resignication that does not maintain the discourse of
a single place. Those who share memes politicize a discourse that circulates, and it is codied in the commercial
and business realms, further decoding itself in questioning and opposition. While its destabilizing capacity is
not total, its potential does not depend on the meme itself but on an actor who ideally can use the meme as a
vehicle for debate, expression, demonstration, and thoughtful criticism of public power.
Keywords: Memes, political criticism, Enrique Peña Nieto, multimodal discourse.
RESUMO
Os “memes” se têm convertido em uma fonte de entretenimento, informação, denúncia e em aliados da socie-
dade civil que emitem, compartilham e faz circular a crítica política. No México, o sexênio presidencial de Enrique
Peña Nieto (epn) esteve cheio de acontecimentos mediáticos que o têm feito transitar, como gura política,
do enaltecimento e mediatização ao seu total detrimento e ridicularização mediante os memes. Se apresenta
uma proposta de análise de discurso multimodal em memes de epn difundidos em sites de Facebook durante
o processo eleitoral mexicano, entre o início das campanhas presidenciais e a tomada de poder do novo presi-
dente. C omo resultado da análise, classicaram-se memes por sua origem em: linguísticos, hegemônicos e visuais
hegemônicos. Por seu conteúdo se classicaram em: meme notícia, meme do ridículo, meme insulto e meme

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