Resistencia al lenguaje dominante de la publicidad en Herbert Marcuse: una muestra - Núm. 8-2, Diciembre 2020 - RHS. Revista Humanismo y Sociedad - Libros y Revistas - VLEX 853602358

Resistencia al lenguaje dominante de la publicidad en Herbert Marcuse: una muestra

AutorNelson D'Olivares, Clara Liliana Casteblanco Cifuentes
Páginas104-114
104
RHS. Revista. Humanismo. Soc. 8(2): 104 - 114, diciembre 2020 / ISSNe 2339-4196
Resistance to the dominant language of
advertising in Herbert Marcuse: a sample
Artculo de reexin derivado de investigacin
Resistencia al lenguaje
dominante de la publicidad
en Herbert Marcuse:
una muestra
Nelson D’olivares Durán1
nelson.dolivares@uptc.edu.co
https://orcid.org/0000-0003-3879-7783
Clara Liliana Caste blanco Cifuentes
clara.casteblanco@uptc.edu.co
https://orcid.org/0000-0003-1419-6473
https://doi.org/10.22209/rhs.v8n2a07
Recibido: abril 27 de 2020.
Aceptado: noviembre 26 de 2020.
Resumen
Se presentan resultados d e un estudio, cuyo objeti-
vo fue analizar cómo opera el lenguaje dominante
de la publicidad para absorbe r otros lenguajes que
hacen resistencia. La investigación siguió un en-
foque cualitativo, de tipo descriptivo con revisión
documental. Teniendo en cuenta las reexiones
teóricas de Herber t Marcuse, este escrito procura
un punto de vista crítico fre nte al lenguaje utilizado
por la publicidad en nuestra sociedad contemporá-
nea. En estas circunstan cias, se retorna a la crítica
negativa, tendencia de la Teoría Crítica , vista como
una forma de hacer resistencia fre nte a la manipu-
lación que ejerce la public idad sobre la sociedad.
1 Unive rsidad Pedaggica y Tecnol gica de Colombia,
Tunja- Colombia.
Palabras claves: crítica negativa; crítica social;
lenguaje dominante; manipulación y publicidad;
sociedad contemporánea; teoría crítica.
Abstract
This paper presents the resu lts of a study aiming to
analyze how the dominant language of advertising
operates to absorb other resis ting languages. This
research study used document review within the
framework of a qualitative descriptive approach.
Based on Herbert Marcuses theoretical reections,
this paper seeks to provide a critical viewpoint
on the language used by advertising in our
contemporary society. Under these circumstances,
the study recovers the notion of ne gative criticism,
a tendency of critical theor y, understood as a way
of resisting manipulation by societ y.
Keywords: nega tive criticism, social c riticism,
dominant language, manipulation and advertising ,
contemporary society, critical theory.
Introducción
Las páginas siguientes presentan resulta-
dos del objetivo general del estudio titulado
«Una mirada crítica al lenguaje dominante de
la publicidad en Herbert Marcus, en el marc o
de los estudios en Filosofía Contemporánea

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