La Revolución francesa en marcha: storytelling en la campaña de Mélenchon para las elecciones presidenciales
| Autor | Eugénie Richard |
| Cargo | Máster en Communication politique et publique en France et en Europe |
| Páginas | 59-81 |
OPERA, No 13
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Resumen
El artículo analiza la utilización del
storytelling por los cuatro principales candida-
tos a la elección presidencial francesa de 2012.
Entre ellos se destaca Jean-Luc Mélenchon,
candidato del Front de Gauche, que supo apli-
car en su campaña estrategias de storyline, de
framing y de networking. El candidato revivió
el ideal de la Revolución francesa invitando al
electorado a unos actos simbólicos de partici-
pación política y utilizando el contexto inter-
nacional de crisis para posicionar un discurso
de “indignado”. A pesar de su semifracaso en
las urnas, su campaña fue la más innovadora y
dio a conocer nuevas formas de comunicación
y de participación en este país poco acostum-
brado al uso del storytelling en campaña.
Palabras clave: storytelling, campaña
electoral, Francia, comunicación política,
Jean-Luc Mélenchon.
FRENCH REVOLUTION IN ACTION:
STORYTELLING IN MELENCHONS
PRESIDENTIAL CAMPAIGN
Abstract
e article aims to analyze the use of
storytelling by the four leading candidates
for the French presidential election of 2012.
Among them is Jean Luc Mélenchon, candi-
date of the Front de Gauche that applied in his
campaign good strategies of storyline, framing
and networking. e candidate revived the
ideal of the French Revolution, inviting the
electorate to symbolic acts of political partici-
pation and using the international context of
crisis for a discourse of “Indigné”. Despite its
semi-failure in the election, his campaign was
the most innovative and unveiled new forms
of communication and participation in this
L R :
M
E R
1 Máster en Communication politique et publique en France et en Europe. Máster en Análisis de Problemas Políti-
cos, Económicos e Internacionales Contemporáneos, Universidad Externado de Colombia. Profesora-Investigadora,
Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales, Universidad Externado de Colombia, Colombia. richard.
eugenie@uexternado.edu.co
Recibido: noviembre 27 de 2013 / Aceptado: diciembre 20 de 2013.
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LA REVOLUCIÓN FRANCESA EN MARCHA: STORYTELLING EN LA CAMPAÑA DE MÉLENCHON
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country unaccustomed to the use of storyte-
lling in electoral campaigning.
Key words: Storytelling, electoral cam-
paign, France, political communication, Jean-
Luc Mélenchon.
El 22 de abril de 2012 los franceses eligie-
ron a François Hollande como presidente de la
República y sucesor de Nicolas Sarkozy, dando
la posibilidad al Partido Socialista de volver al
poder después de casi 17 años de ausencia. El
resultado de la elección fue bien recibido por
una amplia mayoría de la población, decep-
cionada por el polémico “estilo Sarkozy” y la
entrada en recesión de la economía francesa.
Hollande recibió el 51,64 % de los sufragios
en la segunda vuelta, es decir, un poco más de
18 millones de votos, mientras que Sarkozy
representó el 48,36 % de los votantes.
El signicado de la vuelta al poder de
la izquierda en Francia ha sido ampliamente
comentado y analizado, así como las razones
del fracaso de Sarkozy en su reelección, por lo
que no tenemos que ahondar sobre este tema.
A nuestro parecer, lo interesante no fue el
resultado de la segunda vuelta sino más bien
lo sucedido durante la primera. En efecto,
el partido de extrema derecha de Marine Le
Pen, le Front Nacional, llegó de tercero con
el 17,9 % de los votos, demostrando así que
esta formación, mucho tiempo por debajo de
la barra simbólica del 10 % en las elecciones,
y gura sistemática de la oposición que nun-
ca participó en una coalición de gobierno, se
consolidaba como un partido fuerte con una
base electoral creciente. En esta oportunidad
salió de su posición de petit parti, marginal y
limitado a ciertas temáticas como la inmigra-
ción o la inseguridad, para imponerse como la
tercera fuerza política del país.
Detrás del Front Nacional guró un parti-
do nuevo, nacido de la unión de varias tenden-
cias de izquierda, llamado el Front de Gauche.
Su representante, Jean-Luc Mélenchon, obtuvo
el 11,10 % de los votos, resultado decepcionan-
te frente al 17 % que los sondeos le prometían,
lo que lo ubicaba de tercero, por encima de Le
Pen. Las encuestas reejaron principalmente
el dinamismo de la campaña del candidato del
Front de Gauche y su habilidad momentánea
para movilizar a un electorado mucho más
amplio que el que reunía la extrema izquierda
tradicionalmente. El estilo de Mélenchon, su
retórica y su energía congregaron a numerosos
electores que no encontraban en la izquierda
tradicional un candidato que supiera, a través
de su campaña, movilizar las pasiones. En la
tabla 1 se resumen los resultados de las dos
vueltas de la elección presidencial.
TABLA 1. RESULTADOS DE LA ELECCIÓN
PRESIDENCIAL FRANCESA 2012
Candidato Primera
vuelta (%)
Segunda
vuelta (%)
François Hollande
(Partido Socialista) 28,63 51,64
Nicolas Sarkozy (UMP) 27,18 48,36
Marine Le Pen
(Frente Nacional) 17,90
Jean-Luc Mélenchon
(Frente de Izquierda) 11,10
François Bayrou
(Movimiento Demócrata) 9,13
Eva Joly (Europa
Ecología Verde) 2,31
Fuente: www.lemonde.fr
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