Semiotics of advertisment
| Autor | ?lla Lytvynenko, Olha Zav?alova, Mariya Kalashnyk, Natalia Varadi, Olena Enska |
| Cargo | Poltava National Pedagogical University named after VG Korolenko, Poltava, Ukraine/Sumy State Pedagogical University named after A.S. Makarenko, Sumy, Ukraine/H.S. Skovoroda Kharkiv National Pedagogical University, Kharkiv, Ukraine/Ferenc Rakoczi II Transcarpathian Hungarian College of Higher Education, Berehove, Ukraine/Sumy State Pedagogical ... |
| Páginas | 367-373 |
Volume 11 - Issue 54
/ June 2022
367
htt ps: // w ww.a maz onia inve sti ga.i nfo I SSN 232 2- 630 7
DOI: https://doi.org/10.34069/AI/2022.54.06.35
How to Cite:
LytvynenkoA., Zavіalova, O., Kalashnyk, M., Varadi, N., & Enska, O. (2022). Semiotics of advertisment. Amazonia
Investiga, 11(54), 367-373. https://doi.org/10.34069/AI/2022.54.06.35
Semiotics of advertisment
СЕМІОТИКА РЕКЛАМИ
Received: July 1, 2022 Accepted: August 2, 2022
Written by:
Аlla Lytvynenko141
https://orcid.org/0000-0002-8572-4774
Olha Zavіalova142
https://orcid.org/0000-0002-9483-5871
Mariya Kalashnyk143
https://orcid.org/0000-0002-6432-2776
Natalia Varadi144
https://orcid.org/0000-0003-4175-4928
Olena Enska145
https://orcid.org/0000-0001-8860-3495
Abstract
The purpose of the article is to clarify the main
trends in modern research on the semiotics of
advertising. The peculiarities of semiotic models
of modern media advertising as a kind of
visualized marketing communication are
highlighted and the prospects of formation of
semiotics of advertising as an autonomous
direction in the stream of semiotics as a general
discipline are determined. Modern advertising is
interpreted as an artifact of mass culture. It is a
cultural product of the postmodern aesthetics,
which is special in terms of semantics and
semiotics. The article proposes to consider it as a
separate direction in the context of semiotics as a
science. T he presented research is mostly
theoretical and generalizing.
The authors used the logical method of
integrative cognition to analyze the approaches
to interpreting the semiotics in the advertisement
field and the descriptive analysis to show how
signs transformation influences on the final
perception of advertising text. The main thesis of
the article is the need to consider the semiotics of
advertising as an excellent signing system.
Анотація
Мета статті – з’ясувати основні тенденці
сучасних досліджень семіотики реклами.
Висвітлено особливості семіотичних моделей
сучасно медійно реклами як різновиду
візуалізовано маркетингово комунікаці та
визначено перспективи формування семіотики
реклами як автономного напряму в руслі
семіотики як загально дисципліни. Сучасна
реклама трактується як артефакт масово
культури. Це особливий семантико-
семіотичний культурний продукт естетики
постмодерну. У статті пропонується
розглядати його як окремий напрям у контексті
семіотики як науки. Представлені дослідження
мають переважно теоретичний та
узагальнюючий характер.
Автори за допомогою логічного методу
інтегративного пізнання проаналізували
підходи до інтерпретаці семіотики в
рекламному полі та дескриптивного аналізу,
щоб показати, як трансформація знаків впливає
на кінцеве сприйняття рекламного тексту.
Основною тезою статті є необхідність розгляду
семіотики реклами як чудово знаково
системи.
141
Department of Cultural Studies, Poltava National Pedagogical University named after VG Korolenko, Poltava, Ukraine.
142
Fine Arts, Musicology and Culturology Department, Sumy State Pedagogical University named after A.S. Makarenko, Sumy,
Ukraine.
143
Department of Musical and Instrumental Teacher Training, H .S. Skovoroda Kharkiv National Pedagogical University, Kharkiv,
Ukraine.
144
Department of History and Social Science, Ferenc Rakoczi II Transcarpathian Hungarian College of Higher Education, Berehove,
Ukraine.
145
Department of Arts, Musicology and Cultural Studies Sumy State Pedagogical University named after A.S. Makarenko, Sumy,
Ukraine.
Para continuar leyendo
Solicita tu prueba