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Un adiós al hombre tras Juan Valdez, imagen nacional del café

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Vincent
Carlos Castañeda representó al ICÓNICO PERSONAJE DURANTE LaS ÚLTIMaS dos décadas. EL PRESIDENTE DE LA FEDERACIÓN DE CAFETEROS DIO A CONOCER LA NOTICIA de su muerte.
"Tenemos que comunicar la triste noticia del fallecimiento de nuestro amigo Carlos Castañeda, quien por 20 años estuvo al frente del personaje Juan Valdez. Carlos, gran y comprometido compañero de trabajo, nos deja también con los mejores recuerdos", expresó la Federación Nacional de Cafeteros compartiendo una imagen de Castañeda, quien por años ha sido la imagen del café colombiano en el mundo. En los últimos 65 años, el icónico personaje de Juan Valdez fue encarnado por tres diferentes hombres: José F. Duval (1959-1969), Carlos Sánchez (1969-2006) y Carlos Castañeda (2006-2024), quien acaba de fallecer. Corría el año 1959 cuando la agencia de publicidad neoyorquina Doyle Dane Bernbach (DDB) contrató al actor y cantante José F. Duval para personificar por primera vez en la historia al que se convertiría en el símbolo del café colombiano en el mundo. Sin embargo, el primer Juan Valdez no fue colombiano ni mucho menos cafetero. Hijo de inmigrantes españoles, Duval nació en La Habana (Cuba) y a los 20 años se fue rumbo a Estados Unidos, donde inició su carrera como cantante de ópera y musicales. La creación de este personaje fue producto de una estrategia de marketing de la Federación Nacional de Cafeteros para impulsar las ventas en medio de la mala hora que atravesaba el sector. Solo se necesitó la imagen de un auténtico cultivador colombiano ataviado de su poncho, su sombrero, su carriel y acompañado de su inseparable mula, su mano derecha en su quehacer diario, para tener una imagen de éxito. Durante 10 años, Duval se convirtió en la marca que identificaba al café fresco y suave colombiano en el mundo. El segundo en interpretar a Juan Valdez fue Carlos Sánchez, un antioqueño procedente del municipio de Fredonia que fue elegido por una agencia de publicidad de Bogotá entre una lista de 30 aspirantes. Su fama fue tan grande que...

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