Colanta, contra las cuerdas por comercial de leche - 21 de Octubre de 2013 - El Tiempo - Noticias - VLEX 470171450
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Colanta, contra las cuerdas por comercial de leche

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Vincent

Litigio

Por los mensajes transmitidos, dos de sus más representativas competidoras, Alquería y Alpina, le cursan sendas demandas ante la Superintendencia de Industria y Comercio por competencia desleal. La Súper confirmó que la primera en actuar contra la empresa de Antioquia fue Alquería; el caso está en proceso. Esta semana se conoció en detalle la demanda de Alpina ante la Delegatura de Asuntos Jurisdiccionales. La queja tiene que ver con los mensajes difundidos por la empresa de Antioquia en un comercial de televisión en el que promociona su ‘Leche entera Colanta’. Allí afirma que su leche sí es pura porque no tiene mezclas de leche en polvo ni lactosueros, mientras que las demás leches ofrecidas en el mercado “no son leche pura” ni tienen origen colombiano. La Superintendencia, en su decisión cautelar, señaló dos factores que, a su juicio, no se ajustan a la realidad: la primera que el atributo ‘puro’ no corresponde a la marca porque la muestra de su empaque dice que además de leche entera contiene estabilizantes, vitaminas A y D3. Igualmente, anota que afirmar que la leche de esa marca es la única libre de lactosueros y leche en polvo, compromete al resto de las competidoras, incluida Alpina. En ese sentido, la autoridad practicó pruebas técnicas y comprobó que Alpina no tiene esos componentes. “Los mensajes difundidos por Colanta contienen información incorrecta y que podrían ser objetivamente aptos para inducir al público a error sobre las...

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