‘Compre colombiano’ - 11 de Octubre de 2013 - El Tiempo - Noticias - VLEX 468368414
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‘Compre colombiano’

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María Lucía Castrillón S.*

En las últimas semanas se produjo un crecimiento exponencial en redes sociales de una campaña que invita a comprar colombiano, basado en la identificación del prefijo del número 770 en el código de barras. El eslogan es: “Si empieza por 770, es un producto colombiano - Compra inteligente, compra colombiano”. Dicha imagen logró volverse viral, y por cuenta de ello es posible que hoy muchos colombianos piensen que si el prefijo 770 está presente en el código de barras, están comprando un producto nacional. Pero esto no es así. Solo basta con ir a un supermercado para darse cuenta de que se pueden encontrar en las vitrinas vinos franceses o tallarines tailandeses importados, con el prefijo 770 en su código de barras. Este número no indica necesariamente que el producto sea nacional: el prefijo 770 identifica el país que otorgó el código de barras, no el de origen. Aplaudimos, no obstante, el propósito de la campaña de invitar a comprar colombiano. Esto confirma lo que ya habíamos detectado antes: el consumidor de nuestro país necesita información sobre la procedencia de los productos, lo que se denomina CoOL, (Country of Origin Labelling - Etiqueta de País de Origen-). No solo es ser CoOl, sino saber serlo. Sin embargo, un producto que dé información de su país de origen tiene una gran responsabilidad. Para explicar el porqué, quisiera exponer un caso muy diciente: el de Bangladesh. En los últimos 20 años, esta nación logró convertirse en el segundo exportador mundial de ropa. Sus más de 5.500 fábricas textiles representan el 80 por ciento de las exportaciones, dan trabajo a 3,5 millones de habitantes y maquilan para importantes marcas, como Benetton, el Corte Inglés, Mango, Carrefour, entre otros. Hasta hace...

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