Negocios cambian el paisaje de marcas en el mercado local - 29 de Marzo de 2019 - El Tiempo - Noticias - VLEX 774130525
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Negocios cambian el paisaje de marcas en el mercado local

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Vincent

Las fusiones y adquisiciones internacionales y locales están generando cambios de marcas en el medio colombiano. La brevedad con que se deben identificar las empresas en un entorno de economía digital también es uno de los factores que obliga a transformaciones de esa naturaleza. "El cambio en nuestra identidad refleja la transformación que ya está ocurriendo al interior de la empresa y que es motivada por el deseo de generar simplicidad, escalabilidad e impacto para nuestros clientes", dijo el presidente de la consultora especializada en estudios de mercado Kantar, que unificó los diferentes sellos bajo ese nombre, que es más breve. Entre las operaciones del 2018 en Colombia estuvo la compra de las 740 estaciones de servicio Esso y Mobil por parte del grupo peruano Primax, por 752.000 millones de pesos. Por tanto, en pocos meses los dos sellos migrarán hacia Primax, tras varias décadas. Por su lado, el productor europeo de farmacéuticos y fertilizantes Bayer no cambia y seguirá denominándose Bayer a secas. Cabe recordar que el año pasado la multinacional germana adquirió a la marca estadounidense de agroquímicos Monsanto, por 66.000 millones de dólares. Los únicos distintivos de Monsanto que mantendrá Bayer serán algunas submarcas comerciales, que tienen alto top mind (recordación) entre los consumidores, según indican agencias de noticias. Vanti, por su parte, es el nombre que reemplaza desde hace unos meses a la mariposa amarilla de Gas Natural Fenosa, marca utilizada por Gas Natural y sus filiales Gas Natural Cundiboyacense, Gasoriente y Gasnacer. El presidente de Gas Natural, Rodolfo Anaya Abello, dijo que si bien responde a una decisión originada al cambio de dueño (la compró el fondo canadiense Brookfield), la marca identifica mercados que ya atienden y en los servicios complementarios. No obstante, la compañía mantiene la antigua razón social en las operaciones de Gas Natural en Bogotá y los departamentos de Boyacá, Cundinamarca, Santander y Cesar, pero ahora englobadas bajo Vanti. Nuevo aire Linde Colombia, antes conocida como Aga Fano y una empresa funda hace 88 años por...

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