La primera agencia publicitaria que funciona desde una cárcel - 27 de Febrero de 2019 - El Tiempo - Noticias - VLEX 769822461
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La primera agencia publicitaria que funciona desde una cárcel

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Vincent

redacción Justicia-EL TIEMPO@PazYJusticiaETUna agencia de publicidad que funciona desde una cárcel y es gestionada casi enteramente por personas privadas de la libertad. Eso es Agencia Interna. Este espacio arrancó tareas esta semana en la cárcel La Modelo, de Bogotá, donde internos con todo tipo de pasados judiciales ahora pueden apelar a su creatividad para diseñar campañas publicitarias para empresas del país y del mundo. El proyecto, creado para ayudar a la resocialización de los internos y a su adaptación al mundo laboral, surgió de una conversación entre Johana Bahamón, directora de la Fundación Acción Interna -organización que trabaja en las cárceles del país-, y Camilo Plazas, director de Innovación de MullenLowe SSP3, grupo publicitario que está entre los mejores del mundo. Con la ayuda de los mismos presos y con equipos donados por la fundación se adaptó el lugar en el que funcionará la agencia. De otro lado, durante ocho meses, 24 internos de diferentes patios del establecimiento carcelario fueron capacitados por expertos en diferentes áreas de la publicidad. Tomaron clases de planificación de medios, estrategia publicitaria, marketing digital, redes sociales, producción de radio y televisión, concepto creativo y creación de ideas, entre otras cosas. Además, recibieron un certificado de Diplomado en Publicidad, entregado por la Universidad Sergio Arboleda, y están capacitados para realizar cuñas publicitarias para diferentes medios, como radio y televisión. Se espera que con esta iniciativa los presos cuenten con herramientas para que una vez recuperen su libertad puedan utilizarlas y logren acceder a un trabajo digno o al desarrollo de un emprendimiento propio. Además, el proyecto se convierte en una forma de mejorar y dignificar la calidad de vida de las personas privadas de la libertad, así como de sus familias. Ahora, en grupos de 18 personas, presos de La Modelo trabajarán en Agencia Interna. Por esto tendrán una bonificación económica...

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