Prólogo
| Autor | José María Mendoza Guerra |
| Cargo del Autor | Economista, con enfoque en Gestión, de la Universidad de Antioquia (Colombia). Máster en administración de empresas, de la Universidad del Norte (Colombia). |
| Páginas | XIII-XV |
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En la actualidad, el entorno cotidiano de nuestras empresas es cada vez más com-
plicado y volátil. Hoy, más que nunca, existe la necesidad de que la empresa se
amolde proactiva y permanentemente a las condiciones cambiantes de una manera
continua. La herramienta más adecuada para alcanzar una adaptación exitosa es la
gerencia estratégica o macroadministración, como administración de los ajustes
integrales a los escenarios del ambiente, cuyo desarrollo ha sido incesante desde
mediados de los años sesenta cuando surgió la planeación estratégica.
Precisamente, a ello responde la actualización y revisión de los conceptos, teorías
básicas y herramientas fundamentales que para un mejor entendimiento de esta
área de la Administración entrega la presente obra casi diez años después de su
primera edición de 1991. También hemos querido fortalecer las explicaciones
tratando de aportar ilustraciones extraídas de la realidad colombiana y el uso de
Comenzamos el libro con el análisis de la realidad externa a la empresa, observando
su composición y comportamiento con un énfasis en el estudio de la industria y
los competidores. Seguimos con la evaluación de la capacidad interna, antes de
pasar al direccionamiento estratégico en donde estudiamos la misión, la visión, el
concepto del negocio y los objetivos estratégicos, y luego se analizan con mayor
detenimiento las estrategias, los elementos centrales de la macroadministración; así
presentamos las diferentes estrategias según las diversas dimensiones considerando
también los niveles corporativos, de negocios y funcionales. Después miramos
el despliegue de las estrategias en el tiempo a partir del concepto de trayectoria
estratégica, una visión dinámica de la estrategia que ha recibido muy poca atención,
para terminar con una discusión acerca de las técnicas de formulación de estrate-
Prólogo
Deciciones estratégicas.indb 13 18/03/2011 02:44:54 p.m.
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