La comunicación política y las organizaciones de la sociedad civil en la campaña presidencial colombiana del 2010
| Autor | Erli Margarita Marín Aranguren |
| Cargo | Docente-Investigadora, Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales, Universidad Externado de Colombia |
| Páginas | 105-128 |
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OPERA, No 11
1 Docente-Investigadora, Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales, Universidad Externado de
Colombia. erli.marin@uexternado.edu.co
2 Debe destacarse el trabajo desde el Centro de Investigación en Comunicación Política que lidera el profesor
Hernando Rojas.
3 Por ejemplo el trabajo de L F M, quien ha escrito artículos en revistas.
INTRODUCCIÓN
Desde la percepción de que el ciudadano
de a pie se inclina a creer que en los periodos
electorales los políticos –en general– y los can-
didatos a los cargos de elección popular –en
particular– son los únicos que tienen algo qué
decir, se asume que los medios simplemente
informan lo que aquellos dicen y los periodis-
tas reportan lo que los candidatos y los jefes
políticos hacen. Algunos van más allá y sostie-
nen que, en época de elecciones, los medios,
los partidos y los movimientos políticos pagan
encuestas y sondeos de opinión para establecer
las preferencias de la gente. Los medios lo ha-
cen para adelantarse a la noticia y los otros para
ajustar las estrategias de campaña y así lograr
ganar las elecciones. No obstante, hay quienes
consideran que las encuestas y los sondeos
son herramientas manipulables y por ello no
pueden ser conables. El debate se acrecienta
cuando las rmas que las adelantan anotan que
usan métodos cientícos, cuantitativos y que
los resultados de sus análisis son estrictamente
técnicos.
En realidad, lo que debe entenderse es el
nexo inherente entre la política y la comuni-
cación, que siempre aparecerá en los procesos
electorales, sean presidenciales, legislativos o
descentralizados (para autoridades locales).
Una relación que Aristóteles ya señalaba en
sus escritos, pero que hace carrera como co-
municación política desde hace un poco más
de medio siglo (década de los cincuenta). En
Colombia hay algunos estudios al respecto,
pero se requiere avanzar mucho más. No pue-
den desconocerse los textos publicados por
la Universidad Externado de Colombia2 y la
Ponticia Universidad Javeriana3. Algunos tra-
bajos de grado desde las mismas universidades
en sus facultades de Comunicación Social y
otros desde Ciencia Política, a los cuales ha-
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ESTudIOS POlíTICOS y ElECTORAlES
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bría que sumar unos más adelantados por los
politólogos de la Universidad de Los Andes y
los de la Universidad Nacional. No pueden
dejarse de lado publicaciones de centros de
pensamiento como la Fundación Simón Bo-
lívar ni los de la F E S4.
No obstante, se adelanta más investigación en
marketing político5, que es solo una parte de
la comunicación política. Hay desarrollos en
análisis electoral6 y se encuentra alguna lite-
ratura sobre las democracias. Incluso, desde
las facultades de Comunicación Social se ha
explorado un poco el papel que juegan los
medios de comunicación, los efectos de estos
en los procesos electorales, lo que hacen las
audiencias con las mediaciones de los mass
media y las mediaciones de la sociedad civil.
Hoy por hoy, estas dos últimas se convierten
en ejes de nuevas investigaciones.
Lo cierto es que en un periodo de cam-
paña electoral la comunicación política co-
bra relevancia como un todo. Por eso, una
pregunta de este trabajo intenta identicar
¿cuáles fueron los elementos relevantes para
el análisis de la comunicación política en la
campaña presidencial colombiana de 2010?
Si bien cada una tiene su peso especíco, se
considera que es imposible separar sus partes
o componentes y asumirlas como piezas indi-
viduales fundamentales. Lo concreto es que
en la batalla política se precisa la recuperación
simbólica, y ello abarca tanto la cultura como
la comunicación. No como intermediaria ni
reducida a la transmisión de información sino
como los diversos modos y espacios del reco-
nocimiento social7. En realidad, hoy por hoy,
como anota M-B, “se valora la
experiencia y la competencia comunicativa de
los receptores y se descubre la naturaleza nego-
ciada y transaccional de toda comunicación”
(2002, p. 308). Entonces, se reconguran las
mediaciones y se le da espacio a la sociedad
civil que entra en el juego como sujeto so-
cial y político. En general, la comunicación
política “facilita la interacción comunicativa
entre agentes/actores sociales al servicio de
la reproducción de conocimientos sobre el
acontecer en las relaciones de poder” (P
y G, 1999), en un periodo determinado
y en un contexto especíco. En este orden de
ideas, se obliga una nueva pregunta: ¿qué pa-
pel jugaron las organizaciones de la sociedad
civil colombiana (en adelante ) para dina-
mizar el proceso de comunicación política que
se dio en la campaña presidencial colombiana
de 2010?
4 Varias publicaciones han sido dirigidas desde el Centro de Competencia en Comunicación para América Latina.
5 Desde 1980 pueden identicarse dos grandes tendencias en el marketing político: una liderada por quienes con-
sideran que el marketing tiene aplicabilidad en organizaciones no comerciales. La otra inuenciada por los estudios en
propaganda que se preguntan si el marketing ha posibilitado un valor agregado en la política. Ampliar en S
(2007, p. 153).
6 Universidad Externado de Colombia, Universidad del Rosario, Ponticia Universidad Javeriana, Universidad de
Los Andes, Universidad Nacional, Sergio Arboleda, entre las más destacadas.
7 “Es por la relación a esos modos y espacios como se hacen comprensibles las transformaciones sufridas por los
medios mismos y sus usos” (M-B, 2002, p. 310).
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