Orquestación. La coherencia comunicacional en las campañas políticas
| Autor | Gabriel Slavinsky |
| Cargo | Magister en Marketing Político y Candidato a Doctor en Comunicación Social. Profesor de la Universidad de Buenos Aires (uba) y de la Universidad de Belgrano, Buenos Aires, Argentina |
| Páginas | 25-39 |
OPERA, No 13
25
Resumen
El presente trabajo explora el problema
de la orquestación comunicacional denida
como la repetición constante y sistematizada
de uno o varios temas a través de diferentes
herramientas de propaganda, y su adecuación
a diversos públicos. En este caso, aplicamos
los conceptos al terreno de la comunicación
electoral. Para esta tarea se seleccionaron tres
momentos cruciales en el planteo de una es-
trategia general de comunicación.
Palabras clave: orquestación, propagan-
da, comunicación electoral.
ORCHESTRATION. COMMUNICATIONAL
COHERENCE IN POLITICAL CAMPAIGNS
Abstract
is paper explores the problem of the
orchestration of communication, understood
as the constant and systematic repetition of
one or various issues by means of dierent
propaganda tools, and its adecuation to diverse
publics. In this case, the concepts are applied
to the electoral communication domain. For
this purpose, three critical moments in the
design of a general strategy of communication
were selected.
Key words: Orchestration, propaganda,
electoral communication.
INTRODUCCIÓN
Mucho se escribe diariamente en los
periódicos del mundo acerca de cuestiones
relacionadas con la comunicación política o
electoral, y se analizan y critican casos por
diferentes motivos. Una de las razones más
mencionadas en estos análisis se reere a las
posibles contradicciones en las que incurren
un político y su equipo a lo largo de su carrera
y de su circunstancial campaña. En ese sentido,
creemos que la coherencia se torna en un tema
de importancia en la vida de los dirigentes.
Esta coherencia política se desarrollaría en
tres líneas temporales: 1) profunda y de largo
O.
L
G S
1 Magister en Marketing Político y Candidato a Doctor en Comunicación Social. Profesor de la Universidad de
Buenos Aires () y de la Universidad de Belgrano, Buenos Aires, Argentina. gabrielslavinsky@gmail.com
Recibido: octubre 28 de 2013/ Aceptado: diciembre 16 de 2013.
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