Plan de mercadeo de una óptica. Lentes de contacto
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RESUMEN
El presente artículo es resumen de un
trabajo de investigación de los alumnos
de la asignatura Fundamentos de Merca-
deo, orientado a proveer a una empresa
de planeación y estrategias para lograr
una mayor participación en el merca-
do de una de sus líneas de productos.
Hace referencia a la problemática de
mercadeo de las ópticas, oportunidades
y amenazas de los lentes de contacto,
bsc, técnicas para mejorar el posiciona-
miento, estrategias de ventas, modelo de
encuestas de investigación de mercados.
INTRODUCCIÓN
Esta investigación está enfocada en
proveer a la empresa estrategias y una
rigurosa planeación, que le permita
posicionarse y tener una mayor partici-
pación en el mercado frente a una de sus
líneas de productos que sea impulsadora
de crecimiento para la empresa.
PLAN DE MERCADEO DE UNA ÓPTICA*
LENTES DE CONTACTO
Nuestro plan de mercadeo estará enfo-
cado en la línea de productos, lentes de
contacto, el cual se quiere posicionar
en el mercado como una solución al-
ternativa y segura, para ver bien cómo-
damente sin la limitación de un marco
de gafas y con el beneficio de tener una
visión panorámica sin necesidad de una
operación.
Ópticas Nova, al igual que muchas
compañías nacionales, se está viendo
afectada por la entrada de nuevos compe-
tidores internacionales, los cuales están
captando mercado y disminuyendo la
participación del mismo de las empresas
nacionales; situación que va a aumentar
a razón de los tratados de libre comer-
cio y la globalización; por lo tanto, es
necesario identificar qué estrategias le
permitirán a Ópticas Nova lograr un
posicionamiento en el mercado superior,
que se mantenga en el tiempo, en cuanto
a la línea de productos de lentes de con-
tacto, frente a sus competidores directos.
* Presentado febrero de 2012, aprobado agosto de 2012.
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