Politing: marketing político integrado, de Carlos Salazar Vargas
| Autor | Jean Francois Jolly |
| Páginas | 199-202 |
199
opEra,Nº8
Reseñas
LIBROS
Carlos Salazar Vargas. POLITING: Marketing
político integrado, Universidad Externado, 2006.
La lectura del último libro del pro-
fesor Carlos Salazar Vargas, POLITING:
marketing político integrado, publicado por
la Universidad Externado de Colombia
y ya disponible en Colombia, Perú y
Argentina y próximamente en México y
Centroamérica, suscita en el lector sorpresa
y admiración. La sorpresa viene porque
POLITING es un “libro-texto” fuera de lo
común que, como bien lo dice su autor,
“se sale de los parámetros tradicionales e
incursiona en nuevas metodologías para
presentar libros con planteamientos serios
pero de lectura ágil, amena y divertida”,
que sin duda alguna, la proporcionan las
63 caricaturas originales y las 63 citaciones
que introducen los 63 “documentos
cortos”, los 63 “artículos” que, precisan
los editores (p. 23), “no tienen un orden
secuencial” pero “se fueron elaborando de
acuerdo con la propia disposición y humor
del autor”…
A un lector francés como yo, este
tipo de obra le hace pensar en el género
literario muy de moda en el siglo XIX, le
“recueil”, o “obra que reúne unos escritos,
unos documentos como poemas o apartes
seleccionadas de un autor” (Micro Robert,
1980: 207). En efecto, la ausencia de
bibliografía, citaciones y otro “marco
conceptual” le da a este recueil moderno el
tono de una serie de “causeries”, es decir,
de charlas didácticas, de pláticas como se
dice en México, donde vive desde hace
cinco años el profesor Salazar. En eso,
nada tiene que ver con los tradicionales
“manuales” o “tratados” que, como
ladrillos donde un albañil, pululan en la
biblioteca de un estudiante o practicante
del derecho, las ciencias políticas o las
ciencias administrativas.
Preguntado por estudiantes colom-
bianos durante su reciente estadía en
Colombia sobre el porqué de semejante
estilo de escritura, nuestro autor contestó,
irónico y jocoso: “¡Como los mexicanos
leen todavía menos que los colombianos,
me tocó inventarme un subterfugio para
forzarles a leer! Lo encontré poniendo
caricaturas y citaciones. ¡Y lo logré!” y
agregaba: “Los siete caricaturistas me-
xicanos con su trabajo ayudan a posicionar
cada uno de los temas de los artículos
en la mente del lector, reforzando su
entendimiento y ofreciéndole un motivo
adicional para que con placer y alegría
aborde los diferentes temas. Junto con el
lenguaje coloquial y ameno, los ejemplos
sencillos, los títulos impactantes de cada
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