Brief de marketing - Comunicación esencial. El paradigma del marketing esencial aplicado al diseño y comunicación visual - Libros y Revistas - VLEX 821470373
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Brief de marketing

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Vincent
AutorJosé Antonio París
Páginas513-522
JOSÉ ANTONI O PARÍS 513
El brief de marketing es una herramienta de la que se
vale la agencia de publicidad, área de prensa o estudio de
diseño para elaborar lo que queremos transmitir. O sea, in-
formar qué se quiere decir, a quién se lo queremos decir y
cuáles son las restricciones y limitaciones con que deben
actuar los distintos sectores de las mismas para la creación
de las acciones o de la campaña de comunicación. Ver la
imagen de la Figura N°198.
Básicamente un brief debería comprender de la siguien-
te información provista por el cliente y obtenida por investi-
gaciones propias del área de marketing:
1. Defi nición del signifi cado del producto, servicio o
idea.
2. Defi nición del signifi cado de la marca de la organiza-
ción.
3. Defi nición de la audiencia clave u objetiva.
4. Defi nición de actitudes y opiniones hacia la marca.
BRIEF DE MARKETING
Apéndice A

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