Hacia una nueva economía
| Autor | Brian Dwyer, Alejandra Efrón |
| Páginas | 1-47 |
Las nuevas ideas pasan por tres etapas:
1) No se puede hacer.
2) Probablemente se pueda hacer, pero no vale la pena hacerlo.
3) ¡Todo el tiempo supe que era una buena idea!
Arthur C. Clarke
La sustentabilidad abarca una enorme gama de temas, ideas y metodologías. Es
fácil perderse en un bosque de acrónimos y deniciones sutilmente diferentes
unas de otras. La mayoría de las organizaciones solo quieren ser sostenibles, pero
esta falta de contexto y dirección puede dar lugar a resultados o experiencias in-
satisfactorias.
El objetivo de este capítulo es introducir algunos de los conceptos relacionados
con la sostenibilidad y explicar cómo estos cambiarán los paradigmas empresa-
riales actuales, demostrando por qué desarrollar un programa de eciencia de
recursos es crucial para el presente y el futuro de su organización.
Presentaremos muchos conceptos y términos, con ejemplos de cómo han sido
implementados en la práctica. No todos serán planteados en los capítulos del li-
bro, pero deberían proveerle el suciente conocimiento para pensar en desarrollar
estrategias futuras para la evolución de su organización más allá de un programa
de eciencia de recursos energéticos. La eciencia de recursos no puede ser un
n en sí misma, más un paso necesario en el camino hacia un futuro sostenible.
CAPÍTULO 1
HACIA UNA NUEVA
ECONOMÍA
2 EFICIENCIA ENERGÉTICA EN LA SUPPLY CHAIN
Al escribir este capítulo hemos tratado de pensar en quienes han comprado este
libro y las razones que los llevaron a hacerlo. Algunos buscan introducir prácticas
sostenibles en su organización. Otros tal vez recibieron una consulta de su cliente
respecto de sus emisiones de carbono. O han sido nombrados recientemente con
el intimidante título de gerente de seguridad, higiene, calidad y sostenibilidad
ambiental o, sin el título, les asignaron esta responsabilidad en su descripción de
puesto, justo un día que se tomaron libre por enfermedad. Por último, algunos
pueden simplemente sentir curiosidad en entender de qué se trata todo el albo-
roto y otros incluso sospechar que pueden hacer algún dinero si conocen el tema.
Este libro está diseñado para ser lo más práctico posible y los capítulos restantes se
centran en los aspectos prácticos de diseñar e implementar un programa de ecien-
cia de recursos. Este primer capítulo se centra en el por qué este programa puede
ser necesario. Este no es el por qué de la creciente población, la disminución de la
disponibilidad de recursos, el cambio climático o la degradación ambiental. Estos
son temas muy importantes, pero pueden abrumar, y su naturaleza global puede
dicultar la conexión con las actividades de los individuos.
El estado del planeta
Los problemas que enfrenta la sociedad en la actualidad son reales y formidables. Esto
es reconocido por empresas, gobiernos y entidades no gubernamentales (ONG).
Un examen de los problemas que enfrenta América Latina fue preparado por el Pro-
grama Medioambiental de la ONU y la Red Mercosur en 2011, por medio del estudio
de la huella ecológica, la energía, el agua, los residuos y el carbono.
La gestión de residuos, energía, agua y carbono se ha convertido en una realidad em-
presarial y tendrá que ser abordada independientemente de las creencias personales
sobre el impacto de la humanidad en el medio ambiente.
Este capítulo se enfocará en cómo las ideas se están articulando para encontrar la
manera de proveer las necesidades y deseos de la sociedad actual, dentro de los
límites de capacidad que tiene nuestro planeta para hacerlo y el rol que puede des-
empeñar la eciencia de recursos energéticos en proveer estas necesidades. Estas
ideas tienen implicaciones directas sobre los individuos, las empresas privadas y
los gobiernos. De hecho, el objetivo principal de este libro es ayudar a las organi-
zaciones a comprender las implicaciones potenciales de la eciencia de recursos
y, con ello, tomar medidas prácticas para gestionarlos e incluso obtener benecios
de dicha gestión.
Para ello, será necesario reunir unos cuantos hilos dispares y comprender cómo
han convergido las ideas de sostenibilidad, particularmente en lo que respecta al
medio ambiente y la conceptualización de productos y servicios con una visión
sostenible.
CAPÍTULO 1: HACIA UNA NUEVA ECONOMÍA 3
Una nueva economía
Deniendo la sustentabilidad
“Desarrollo sostenible” y “sostenibilidad” han sido las palabras de moda en los
últimos veinte años. Casi todas las empresas y gobiernos tienen un compromiso
con el desarrollo sostenible en sus declaraciones de visiones y misiones. Todos
se convertirían en ‘verdes’ para ‘salvar el planeta’. La omnipresencia del ‘gobierno
verde’ y del ‘negocio verde’ ha llevado a acuñar otro término: greenwashing, que
signica la promoción de una imagen respetuosa con el medio ambiente, pero sin
las acciones correspondientes.
Entonces, ¿qué signica realmente desarrollo sostenible y qué signica en la
práctica que una organización sea sustentable?
La denición clásica del desarrollo sostenible ha sigo “el desarrollo que satisfaga
las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones
futuras para satisfacer sus propias necesidades” (Brundtland Comission, 1987).
Esta frase, engañosamente simple, atraviesa casi todos los aspectos de la actividad
humana y es objeto de innumerables argumentaciones.
Por ejemplo, la Unesco en su Programa Educando para la Sostenibilidad dene al
desarrollo sostenible como:
Una visión que engloba poblaciones, especies animales y vegetales, ecosistemas, re-
cursos naturales, e integra preocupaciones como la lucha contra la pobreza, la igual-
dad de género, los derechos humanos, la educación para todos, la salud, la seguridad
humana y el diálogo intercultural (UNESCO, 2010).
¡Una denición así tal vez explique por qué muchas personas, particularmente
aquellas involucradas en la provisión directa de productos y servicios, evitan
involucrarse en un campo potencialmente complicado!
Desde una perspectiva práctica, la sustentabilidad generalmente se formula en un
marco conformado por tres pilares (Adams, 2006), como se ilustra en la gura 1.1.
La combinación de estos tres elementos es un intento de abordar las cuestiones
planteadas por la degradación ambiental y al mismo tiempo satisfacer las necesi-
dades económicas y sociales de las personas.
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