Marketing in the digital age: cultural values as agents of socially responsible marketing in the digital economy
| Autor | Yuriy Robul, Kateryna Lytvynenko, Olga Lytvynenko, Halyna Bokshan, Ihor Popovych |
| Cargo | Doctor of Economic Sciences, Associate Professor, Full Professor of the Chair of Marketing and Business Administration, Odesa I. I. Mechnikov National University, Odesa, Ukraine. / PhD in Economic Sciences, Associate Professor of the Chair of Marketing and Business Administration, Odesa I. I. Mechnikov National University, Odesa, Ukraine. / ... |
| Páginas | 45-55 |
Volume 12 - Issue 62
/ February 2023
45
htt p:// ww w.am azon iain vest iga. inf o ISS N 23 22- 6307
DOI: https://doi.org/10.34069/AI/2023.62.02.3
How to Cite:
Robul, Y., Lytvynenko, K., Lytvynenko, O., Bokshan, H., & Popovych, I. (2023). Marketing in the digital age: cultural values as
agents of socially responsible marketing in the digital economy. Amazonia Investiga, 12(62), 45-55.
https://doi.org/10.34069/AI/2023.62.02.3
Marketing in the digital age: cultural values as agents of socially
responsible marketing in the digital economy
Маркетинг у цифрову епоху: культурні цінності як агенти соціально
відповідального маркетингу в цифровій економіці
Received: February 14, 2023 Accepted: March 14, 2023
Written by:
Yuriy Robul1
https://orcid.org/0000-0002-7299-9648
ResearcherID: B-6018-2015
Kateryna Lytvynenko2
https://orcid.org/0000-0001-5057-4991
ResearcherID: HTR-1648-2023
Olga Lytvynenko3
https://orcid.org/0000-0003-2757-5261
ResearcherID: AAT-2598-2020
Halyna Bokshan4
https://orcid.org/0000-0002-7430-8257
ResearcherID: DUS-6934-2022
Ihor Popovych5
https://orcid.org/0000-0002-1663-111X
ResearcherID: F-3030-2019
Abstract
The purpose of the article is to determine the
relationship between the characteristics of social
marketing stakeholders and the degree of
development of marketing sy stems in the digital
economy. Th e results of the study are based on a
critical analy sis of the tools and processes of
functioning of marketing systems in the context of
digitalisation, and the changes it causes in
marketing systems at basic and extended levels due
to specific features inherent in the digital economy.
The concept of cultural dimension s by Hofstede
(2010) is applied to determine the collective
behavioural characteristics of the most numerous
stakeholders of social marketing, which are
members of society in selected countries. A positive
statistically significant co rrelation between the
share of online shoppers against the indulgence
Анотація
Метою статті є визначення зв’язку між
характеристиками стейкголдерів соцієтального
маркетингу та міри розвитку маркетингових
систем у цифровій економіці. Результати
дослідження ґрунтуються на критичному аналізі
інструментів та процесів функціонування
маркетингових систем у контексті діджиталізації,
та змін, які вона викликає у маркетингових
системах на основному та розширеному рівні
через специфічні риси, притаманні цифровій
економіці. Застосовано концепцію культурних
цінностей Хофстеде (2010) для визначення
колективних особливостей поведінки
найчисельніших стейкголдерів соцієтального
маркетингу – членів суспільства для низки країн.
З’ясовано позитивну статистично достовірну
кореляцію між часткою онлайн-покупців та
1
Doctor of Economic Sciences, Associate Professor, Full Professor of the Chair of Marketing and Business Administration, Odesa
I. I. Mechnikov National University, Odesa, Ukraine.
2
PhD in Economic Sciences, Associate Professor of the Chair of Marketing and Business Administration, Odesa I. I. Mechnikov
National University, Odesa, Ukraine.
3
Doctor of Psychological Sciences, Full Professor, Full Professor of the Department of General Psychology and Personality
Development Psychology, Odesa National I. I. Mechnikov University, Odesa, Ukraine.
4
Ph. D., Associate Professor of Department of Tourism, Hotel and Restaurant Business and Foreign Languages, Kherson State
Agrarian and Economic University, Kherson, Ukraine.
5
Doctor o f Psychological Sciences, Full Professor, Full Professor of the Department of Psychology, Kherson State University,
Kherson, Ukraine.
Para continuar leyendo
Solicita tu prueba