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Shopper marketing estratégico

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Vincent
AutorGeorg August Krentzel
Páginas63-76
2
SHOPPER MARKETING ESTRATÉGICO
El shopper marketing y la nueva manera de comunicarse a través de shopping
journey está ganando importancia.45 No solo como concepto, también como foco de
inversión el shopper marketing se está poniendo más en una posición de importancia
estratégico para fabricantes, especialmente cuando el mundo se está cambiando, el
enfoque de marketing se tiene que adaptar, para convertir la gestión de shopper hacia
relaciones rentables.46
44%
37%
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Mobile
marketing
Social media Publicidad
sitio web
retailer
Publicidad
internet
Shopper
marketing
Busqueda
pagado
Sitio web de
marca
Promociones
trade
Publicidad
televisión
Publicidad
prensa
Incremento más de 10% Decrecimiento más de 10%
Figura 2.1. Inversiones planeadas en medios de comunicación y shopper marketing.
Cambios de inversiones en comunicación y shopper marketing planeado para los próximos dos años.
Fuente: (Booz& Company, 2011).
45 Por ejemplo ver (Crawford, 2012) y (Schneider & Rau, 2009).
46 (Stengel, 2011).

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