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Construir un camino hacia la responsabilidad social empresarial

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Vincent
AutorSebastián Cortés Mejía - Andrés Felipe Cortés
Cargo del AutorIowa State University Iowa, Estados Unidos - Iowa State University Iowa, Estados Unidos
Páginas200-219
9.CONSTRUIRUNCAMINOHACIALA
RESPONSABILIDADSOCIAL
EMPRESARIAL
SebastiánCortés-Mejía*
AndrésFelipeCortés**
Introducción
Laresponsabilidadsocialempresarial(RSE)sehavenidomencionandopormásde
setenta años en contextos académicos y empresariales alrededor del mundo; sin
embargo, como lo dijeron Freeman y Hasnaoui (2011), no es un concepto
adoptadouniversalmenteyesentendidodediferentesformas,apesardelapresión
queharecibidopara ser incorporadoenlasactividadesdelasempresas.Esta clara
variabilidad del concepto logra llevar a los directivos y académicos hacia largas
discusiones de cómo abordar la RSE, qué tipo de prácticas llevar a cabo en sus
organizacionesycuálesdeestasconstituyenonoconstituyenRSE.Además,varios
conceptos relacionados con la RSE se han procurado diferenciar a lo largo del
tiempo,conelobjetivodeevitarquealgunostérminosseutilicencomoigualeso
similarescuandorepresentansituacionesoprácticasdiferentes.
SegúnOkoye(2009),unodelosmotivospor los que la RSE no se estandariza
completamenteenelámbitoglobalestárelacionadoconsunaturalezadeessentially
contestedconcept(conceptoesencialmentedisputado),querepresentaconceptoscuya
definición y uso correcto implican permanentes discusiones que no pueden ser
fácilmentesolucionadasporevidenciaempírica,dadasunaturalezacualitativa.Esto
llevaríaalaRSEaserunconceptomundialmentereconocido,peronuncaaceptado
demanera uniformebajounadefiniciónúnica.Similaresaportesfueronrealizados
porDahlsrud(2008),quienafirmóqueunconceptoconstruidosocialmentecomo
laRSEnopuede ser definidouniversalmentey,portanto,siempreestará sujeto a
diferentesinterpretaciones.
Pero¿quéexplicaqueapesardeconstruirsealolargodeltiempoporlasociedad
la definición de RSE sea tan diversa? Según Gjølberg (2009), la RSE depende
estrictamentedefactores contextuales según la nacióndondese aplica y está, por
tanto, sujeta a innumerables condiciones económicas, sociales, culturales,
organizacionales, etc. Las prácticas de RSE tendrían un comportamiento y unas
característicasdeterminadasporelcontextoyasí generanunagranvariabilidaddel
conceptoalrededordelmundo.
Identificacióndetendencias
La alta variabilidad en la literatura de RSE ha resultado también en el
establecimientodeciertasorientacionesimportantes.Algunosautoresproponenuna
definición en sus trabajos que toma la suficiente fuerza como para que nuevos
autores basen sus investigaciones en esta visión de RSE. Además, las prácticas
socialmente responsables reveladas por empresas se encuentran relacionadas con
algunadeestasorientacionesquepermitenquelaaltavariabilidadsepuedaagrupar
bajoestaslíneasdeinvestigaciónyaplicacióndeRSE.
Cinco autores relevantes que establecieron orientaciones de RSE fueron
identificados: Milton Friedman, Archie Carroll, Edward Freeman, Antonio
ArgandoñayAndrewSavitz.Enestecapítulo,acadaorientaciónseleha asignado
unnombrequecaracterizaladefinicióndeRSE,yaquerelacionaacadaautorque
habasado sus investigaciones enesta línea y asocia también las prácticasde RSE
realizadas por empresas alrededor del mundo. A continuación, cada una de las
orientacionesseráexplicada.
Profittrackers
Elpremionobel de economía Milton Friedman(1970),en su reconocido ymuy
citado artículo de The New York Times Magazine, afirmó que la responsabilidad

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