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Alcance orgánico

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Vincent
AutorAriel M. Benedetti
Cargo del AutorConsultor y Speaker Internacional especializado en la Gestión Efectiva de Social Media Marketing y el Social Selling
Páginas197-199
Alcance orgánico
Un día me topé con un zorro cara a cara. Ocurrió cuando co-
mencé a hacer una auditoría de una reconocida marca de in-
dumentaria masculina de la Argentina. Me junté con su “agen-
cia digital”. Lo pongo entre comillas porque su agencia era un
diseñador gráco, muy bueno, pero que no tenía la menor idea
de gestión efectiva de marketing en redes sociales. Cuando
le consulté sobre su estrategia de inversión, me respondió el
descarado: ¿Inversión? ¡Qué vivo! Así cualquiera. Nosotros
hacemos todo sin invertir. Publicamos un posteo por día.
Emoticón de rayos láser.
Realmente me quedé estupefacto. Era tan poco profesional
e indulgente al mismo tiempo que no sabía si abrazarlo o salir
corriendo.
Señores, señoras y todes. ¡El alcance orgánico es nulo en
Facebook y cada día se encuentra más en caída en Instagram!
Te presenté este ejemplo porque reeja muy bien la falta de pro-
fesionalismo que te podés encontrar en esta disciplina. Ante la
falta de conocimiento de muchas empresas, hasta un diseña-
dor gráco se anima a gestionarle las redes sociales a una mar-
ca líder. Y, por supuesto, qué te pensás que estaba vendiendo.
¡Diseño de posteos por kilo! Porque era lo único que sabía ha-
cer. No sabía ni cómo invertir, ni cómo armar una estrategia. De

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