Brief de marketing para el desarrollo de un nuevo producto o servicio - Diseño esencial. Desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios - Libros y Revistas - VLEX 820977405
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Brief de marketing para el desarrollo de un nuevo producto o servicio

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Vincent
AutorJosé Antonio París
Páginas375-380
JOSÉ ANTONI O PARÍS 375
Es una herramienta de la que se debe valer la Agencia
o Estudio de Diseño Industrial para diseñar un satisfactor
(producto o servicio) a partir del motivador de compra identi-
ficado junto con las señales o pistas de mercado detectadas
por el área de investigación mercadológica.
O sea, informar qué se quiere diseñar esencialmente,
para quién o quienes, que se busca solucionar o mejorar y
cuáles son las restricciones y limitaciones con que deben
actuar los distintos sectores de las mismas para la crea-
ción de las acciones del proceso de diseño mercadológico
esencial.
Básicamente un brief debería comprender de la siguien-
te información provista por el área de marketing esencial y
obtenida mediante las investigaciones propias o contratadas
por el área de marketing de la organización:
1. Definición del motivador de compra esencial del pro-
ducto o servicio.
BRIEF DE MARKETING ESENCIAL
PARA EL DESARROLLO DE UN NUEVO
PRODUCTO O SERVICIO
Apéndice A

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