Prefacio - Diseño esencial. Desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios - Libros y Revistas - VLEX 820977365
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Prefacio

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Vincent
AutorJosé Antonio París
Páginas11-14
JOSÉ ANTONI O PARÍS 11
Diseño esencial no es un texto de diseño, sino un li-
bro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad
natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en
que esta disciplina deba abordar la problemática del desarro-
llo mercadológico de nuevos productos y servicios. Y según
nuestro punto de vista debería dar origen a una corriente del
diseño también eminentemente esencial, de la cual en este
trabajo presentamos las bases teóricas y metodológicas.
El paradigma de marketing tradicional angloamericano
ofrece una metodología y un proceso para el desarrollo de
nuevos productos que ha sido utilizada ampliamente en bue-
na parte del mundo occidental, también en Latinoamérica y
en muchas de las culturas asiáticas. Esta se caracteriza por
ser muy simple, aunque carece de fundamentos de base o
esenciales. El costo de asumir esta metodología ha dejado
un lamentable saldo de más del 85% de probabilidad de fra-
casos de los nuevos productos y servicios que han sido lan-
zados al mercado. Y todo esto ha sido el producto de utilizar
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