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Escucha: se está hablando de cosas maravillosas

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Vincent
AutorPaula Riveros Tovar
Páginas76-86
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TÉCNICAS ACTIVAS DE INVESTIGACIÓN DESDE EL COOLHUNTING:
EL PERIODISMO APLICADO A LOS NEGOCIOS
¿QUÉ OTROS ELEMENTOS TOMA EL COOLHUNTING DEL PERIODISMO?
En cualquier lugar donde estemos, escucha. ¿Qué signica escuchar? Interesarse en el otro.
Cuando vamos en un bus, o esperamos a una persona en un café, nos rodean cientos de
conversaciones. Historias de las personas, opiniones, puntos de vista, sentires. Si las escu-
chamos sin juzgar bueno o malo, lindo o feo, se despliegan ante nuestros oídos mundos
conocidos o desconocidos que no sospechábamos que estaban ahí. Atento: todo el tiem-
po se están hablando de cosas que nos pueden dar pie a inventar soluciones de negocio.
Hablar con los demás es una técnica activa de investigación.
El Coolh unting es también una forma de hacer periodismo: se toma con veracidad la voz
de las personas, sus puntos de vista y opiniones, y con este material se hila una historia
sobre el tema que se está abordando. El Coolhunting es también una narrativa pero con-
tando una historia que a un proyecto de innovación, marca, empresa o emprendimiento,
le sirva para fundamentar su propuesta, su oferta y su estrategia.
- La metodología de investigación es rápida y fresca, va a los hechos, los toma y los analiza
con velocidad, para obtener una conclusión práctica, comunicativa y en la que el mensaje
tenga claridad.
- Ambas requieren a un narrador que arme la historia, le ponga su toque de originalidad,
y con esos hechos reales extraídos del mundo, cuente su propia versión, le dé intenciona-
lidad, y reformule la realidad desde su propio punto de vista.
- El periodista, como el Coolhunte r, investigan un tema y a partir de los fragmentos entien-
den la situación. Pero en el proceso de interpretarlos y trasmitirlos a otro, esa situación
toma los matices del autor de la historia.

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