Planteamiento del problema - - - Neurociencias Aplicadas en la empresa. Una nueva visión de la dirección de empresas y el marketing - Libros y Revistas - VLEX 862790527
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Planteamiento del problema

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AutorMarcela Fabiana Barrios/Daniel Héctor Casais
Cargo del AutorMédico egresada con Medalla de Oro de la Universidad Nacional de Buenos Aires (UBA). especializada como Médico Generalista/Contador Público egresado de la Universidad Católica Argentina (UCA)
Páginas33-39
33
Capítulo 1
Planteamiento del problema
Introducción
En este capítulo se presenta la base de la problemática que se analiza en el
trabajo a n de visualizar el mismo a la luz del estudio del comportamiento del
ser humano en el mundo empresarial.
Dentro de ese marco, debe considerarse que, hasta hace aproximadamente
dos décadas atrás, el reinado del razonamiento y la lógica como elemento dis-
tintivo del hombre en prácticamente todas sus decisiones era de una verdad
absoluta.
La llegada de las neurociencias y las nuevas tecnologías en el estudio del cere-
bro han permitido replantear dicho paradigma y ubicar dicha máxima en una
realidad poco cómoda para aquellos que la defendieron o incluso la continúan
defendiendo.
En la actualidad, todos somos testigos de grandes avances cientícos, tecno-
lógicos, sociales y culturales que originaron grandes cambios en todos los ór-
denes y la vida humana no escapa de ello; no obstante, en el campo de las
decisiones y el comportamiento, dicha evolución no implicó el que se atroen
procesos biológicos instalados en el ser humano a n de su supervivencia y
que van mucho más allá de su coordinación consciente.
Pues, al contrario de lo que se pensaba, los mismos se encuentran en total
vigencia convergiendo a nivel de complementación con nuevos procesos pro-
ducto de la consabida evolución natural.
En esa relación, se exponen las preguntas de investigación, los objetivos a
cumplir, la justicación, limitaciones y variables; todos puntos que deben ser

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