Introducción
| Autor | Mario Enrique Uribe Macías |
| Páginas | 13-15 |
13
Introducción
En estos días y desde hace algún tiempo, lo único constante es el cambio. Su
ocurrencia, cada vez más vertiginosa, obliga a las empresas a generar procesos
de planeación y luego de ejecución que tengan como punto de mira el largo
plazo, pero que modelen la manera como se toman las decisiones del día a día.
Esta exigencia está ligada estrechamente a la necesidad apremiante de cons-
truir ventaja competitiva en la empresa, con el n de garantizar, en primera
instancia, su supervivencia en el mercado y, posteriormente, su crecimiento
con base en la delidad de los clientes.
La generación de la ventaja competitiva se encuentra directamente relacio-
nada con la estrategia que la empresa adopte y la manera como su equipo
directivo la ponga en práctica y asegure, en medio del entorno turbulento, el
alcance de sus resultados previstos.
Con respecto al concepto de estrategia, existen diversos referentes conceptua-
les, tal como se explica en el interior del libro. Sucede algo igual con el concep-
to de administración estratégica, planeación estratégica, gerencia estratégica
u otros similares. Pero independiente al concepto que manejen los diferentes
autores, cada cual plantea o sugiere el proceso que debe seguirse para llevarlo
a la práctica en la empresa.
Además, cuando las organizaciones son abordadas e indagadas acerca del
tema de la administración estratégica, muchas maniestan que su gestión se
guía por esta teoría, pero, al revisar más a fondo, se encuentra que algunas solo
tienen una matriz DOFA o han formulado la visión y la misión o han realizado el
diagnóstico estratégico utilizando unas herramientas u otras; en n, no parece
haber un consenso empresarial alrededor del proceso que debe seguirse para
implantar en la compañía el modelo de la administración estratégica y, es más,
podría ser que su esencia se esté perdiendo.
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