comportamiento del consumidor marketing
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Neuromarketing: Its current status and research perspectivesPedro Duque-Hurtado, Veronica Samboni-Rodriguez, Mariana Castro-Garcia, Luz Alexandra Montoya-Restrepo e Ivan Alonso Montoya-Restrepo
This document aims to conduct a literature review in order to identify evolution and research trends in the area of neuromarketing. To achieve this objective, a science mapping approach was adopted. Science mapping is an innovative and appropriate tool used in systematic literature reviews by integrating bibliometrics and network analyses. In the case of this paper, an exploration of the Web of...
... : neuromarketing; neurociencia del consumidor; comportamiento del consumidor; mapeo ... Since its inception, marketing has been nourished by multiple disciplines and ... -
Indicadores financieros para el marketing
... costos de la investigación de mercados y los estudios de comportamiento del consumidor se encuentran incluidos en las funciones generales, pero ...
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Técnicas de comunicación y relaciones comerciales internacionales
... imagen y una posición en la mente del consumidor que genere conianza ... 2.2. Dificultades y ... , se generarán un tipo u otro de comportamiento ... La comunicación puede establecerse ... écnicas que forman parte de un plan de marketing y que persiguen unos objetivos concretos como la ...
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Mercadeo
... entre necesidades y deseos del consumidor, así como también comprender las estrategias de ... Es importante tratar tres conceptos: marketing, mercadotecnia y mercadeo. El primero se puede ... : se basa en criterios de comportamiento del consumo, compra y uso. Se reiere a la forma ...
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Segmentación de mercados, segmento meta y posicionamiento
... y entender su importancia en el marketing. 8. Describir e implementar un proceso interno ... se utiliza el conocimiento del comportamiento de los consumidores para denir estrategias de ... conocimiento del comportamiento del consumidor se hace más grande cuando se observa que, luego ...
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Canales de distribución
... ón en el interior de la mezcla de marketing. 2. Comprender y explicar las funciones de la ... la búsqueda de la satisfacción del consumidor porque cuando este se convierte en comprador se ... (2006). Acercamiento al comportamiento ...
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La fuerza de ventas
... La American Marketing Association define la venta como “el proceso ... en alguna medida las necesidades del consumidor ... 1.2.1.1. Tipos de productos ... Los ...
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La regulación de la publicidad programática online: un análisis desde el prisma del derecho comparado
En el actual mercado de publicidad online, los agentes económicos buscan desviar la demanda de los consumidores hacia sus ofertas a través del uso de publicidad programática. Este tipo de publicidad que hace uso del big data e inteligencia artiicial permite que las empresas puedan enviar publicidad a los consumidores realmente interesados en sus productos, lo cual incrementa la posibilidad de un “
... Palabras clave: protección al consumidor, competencia desleal, publicidad, publicidad ... this article we will analyze how this marketing strategy work, the beneits and risks that it ... usuarios de Internet con nuestro comportamiento online ... Dicha información le permite conocer a ... -
Glosario
... ón favorable o desfavorable que un consumidor asume frente a un pro- ducto o servicio. aje. Cambios en el comportamiento, originados por información adquirida o ... Etapa preliminar de un plan de marketing" y que describe la situación que vive la compañ\xC3" ...
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Gerencia Estratégica Corporativa (GEC): una corriente de pensamiento gerencial
... Comportamiento organizacional del individuo ... Ser aislado ... (la calidad en la función del marketing), se analiza la forma como el marketing se ha ... o dispositivo que seleccione el consumidor ... Los datos y su análisis, como la clave ...
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Estrategias de lealtad de clientes en la banca universal.
... parte del conjunto de marcas que el consumidor considera al momento de plantearse una compra de ... , tema importante en el campo del marketing relacional. En este contexto, se muestran los ... , se encontraron 6 segmentos cuyo comportamiento mostraba: 1)baja satisfacción y comprometidos; ...
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La empresa, el mercado y el capital
... productos que estimulan este comportamiento humano, sobre todo en una sociedad de consumo ... ías actuales de las organizaciones, el marketing es el que aporta con una forma distinta de ... la comprensión del comportamiento del consumidor incluido en el proceso de decisión de compra y ...
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Omnicanalidad como estrategia competitiva: una revisión conceptual y dimensional
La digitalización ha dado lugar a la aparición de conceptos como la omnicanalidad. Así, esta investigación tuvo como objetivo desarrollar una revisión teórica, a través de un análisis de mapa de redes temáticas y entrevistas con expertos, para describir las áreas empresariales críticas del proceso y sus dimensiones. Las áreas empresariales importantes en las que se presenta la estrategia son la...
... cadena de suministro e inventarios, el marketing y los modelos de negocio y las tecnologías ... , ha surgido un nuevo prototipo de consumidor caracterizado por la rápida adopción de las ... han provocado un cambio en el comportamiento de los consumidores, y a su vez han generado la ... -
Marketing digital como recurso táctico para las microempresas
Tomando en cuenta la importancia estrategia organizacional del marketing digital en la actualidad, se propone analizar el marketing digital como recurso táctico para microempresas, a los fines de diseñar un plan que haga posible la identificación y caracterización de las estrategias necesarias para poder desarrollarlo, utilizando un enfoque post positivista, un paradigma de tipo cualitativo,...
... horas del día, los 7 días de la semana) frente a los ojos del consumidor, conociendo al detalle sus necesidades, preferencias, gustos, para ... de un estudio de mercado que permita establecer el comportamiento y las tendencias del sector, además de reconocer información, datos y ... -
Bibliografía
... & Grande, I. (2013). Comportamiento del consumidor. Decisiones y estrategias de ... (2012). La inuencia del marketing en las decisiones del comprador. Uni- versidad ...
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Fundamentos de dirección estratégica
... Calidad Incentivos ... Marketing ... Sicología organización Finanzas ... ía empresariales que identiican su comportamiento, tal como se observa en la igura 21 ... Figura ... , las asociaciones de protección del consumidor", etc. Son quienes establecen ... 30 DIRECCI\xC3" ...
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Estrategias de lealtad de clientes en la banca universal
Esta investigación parte de los resultados obtenidos en el estudio previo sobre segmentación de lealtad de clientes de la banca universal en el municipio Libertador del estado de Mérida (Venezuela), considerando las dimensiones de satisfacción y compromiso. El objetivo principal es proponer estrategias dirigidas a incrementar los niveles de satisfacción y compromiso en cada segmento identificado...
... Palabras clave: Estrategias Marketing relacional Satisfacción y compromiso ... r e s ... parte del conjunto de marcas que el consumidor considera al momento de plantearse una compra de ... , se encontraron 6 segmentos cuyo comportamiento mostraba: 1) baja satisfacción y comprometidos; ... -
Desafíos de las cajas de compensación familiar frente a las nuevas tendencias del mercado
Tomando en cuenta los retos y desafíos actuales a que se enfrentan las cajas de compensación familiar, se pretende plantear bases sólidas para generar estrategias en pos de atraer más clientes estas debido a los nuevos retos del mercado, que con su constante cambio generan una dinámica totalmente nueva en todos los segmentos del mismo. Es así como, a través de una revisión bibliográfica una...
... de investigación hace referencia al marketing relacional, el marketing emocional, y la gerencia ... hacer crecer una empresa y que el comportamiento de la misma sea coherente. Las campañas de ... El consumidor actual se enfrenta a diario a una infinidad de ... -
Donantes de sangre universitarios: un desafío para la Fundación Valle del Lili
El presente caso de enseñanza expone el reto de aumentar las cifras de donantes, a partir de una campaña de donación de sangre llevada a cabo por estudiantes universitarios, considerando el ejercicio académico de llevar la teoría del mercadeo y la publicidad a la práctica, a través de la solución de un problema de la vida real. Los estudiantes se enfrentaron al desafío de educar a la comunidad...
... permitió utilizar las herramientas del marketing tradicional para la solución de problemas ... el cambio voluntario en el comportamiento de estos, siguiendo los principios básicos del ... -
Planeación estratégica de marketing
... vida del producto la organización tendrá que analizar el comportamiento de las ventas y utilidades durante un periodo de tiempo estipulado y/o ...
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Elaboración de materiales de marketing y comunicación sencillos
... nuevo puesto que ya Aristóteles, en sus estudios sobre el comportamiento humano, dijo que el ser humano al nacer es tamquam tabula rasa y, por ... El destinatario es el consumidor potencial, y todo cuanto atañe al mensaje publicitario (contenido, forma, ...
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Redes Sociales Virtuales: Del CRM Al Social CRM
... ón en las estrategias del social media marketing ... 2. ... referencias de productos y su comportamiento en la adquisición, el almacenamiento y la ior venta al consumidor final ... 26 Community management 2.0 ...
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Ventas al detalle y al por mayor
... ónico como una nueva tendencia del marketing de las empresas y explicar sus benecios. 7 ... ayudar a solucionar un problema al consumidor. • El detallista puede crear un ambiente ... El comportamiento de las ventas se había mantenido estable hasta ...
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Análisis de los factores que influyen en la toma de decisiones de los habitantes de la ciudad de Barranquilla para realizar compras en tiendas o supermercados
El presente artículo, enmarcado dentro del eje temático mercadeo, permite conocer los resultados del estudio realizado en la ciudad de Barranquilla para analizar el comportamiento del consumidor al momento de realizar y elegir el sitio adecuado donde realizar sus compras de la canasta familiar en dos canales como alternativas: las tiendas de barrios y las grandes superficies. Este tipo de...
... de Barranquilla para analizar el comportamiento del consumidor al momento de realizar y elegir el ... article framed within the thematic axis marketing, allows us to know the results of the study ... -
Imagen e identidad corporativa
ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN © RAMA ... No hace mucho, ... es una percepción individual de cada consumidor. Dicho de otra forma: la identidad corporativa es ... valores son los que conducirán el comportamiento de sus miembros, forjando la personalidad de la ...